传统电视台应加强网络电视的投入

所谓网络电视台是三网融合的产物，将电信通讯网、互联网、有线电视网进行三网融合，所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。

广电总局支持有条件的电视台开办网络电视台。总局这两年来也已经发放多张网络电视台牌照。作为传统媒体，电视台通过无线、有线、卫星等方式覆盖用户，一直处于主流媒体的地位。互联网视听新媒体兴起之后，其影响力日益飞速壮大，传统电视台感到了巨大的压力。公共互联网作为一个可以覆盖全球的公共网络，电视台利用公共互联网扩大传播范围，开创新媒体产业，向视听新媒体转型已经成为全球广电行业的共识。

 网络电视台改变的将不仅仅是网络观众的娱乐习惯，同时也将改变普通电视观众的欣赏需求。网络电视台采用直播和点播结合的播出方式，拥有国家网络电视台官方自制节目，网络个人电视台和视频分享节目，以及全国主要的公益性非收费电视节目，甚至是公益性高清电视节目，在内容的丰富性和服务的差异性上要好于国内主要的地面无线电视、地面有线电视和卫星数字电视服务。

在国家数字电视改造工程中，基于三网融合的双向互通网络改造成为重点。但是虽然各地都在推动有线网络、广电网络向双向互通全互联网业务发展，然而其发展速度依然落后于传统互联网甚多。基于互联网的网络电视台的推出，将给传统广电网运营商以巨大的压力。消费者可以选择电脑、网络机顶盒、网络高清播放机或者09年最流行的网络电视等产品依托互联网观赏到数字化、全清晰的电视节目内容。

作为网络电视的主要技术优势之一，“时移”技术带来网络电视应用新体验，用户可通过菜单方式对实时电视节目进行点播，或按照需要点播相应的节目。“时移”电视能够实现对已经播放电视节目的点播功能。传统的电视节目，用户如果错过时间想重新观赏，一般情况下需要等待电视台的重播。但如果采用VIEWGOOD的时移电视功能，用户可通过菜单，对已经播放过的节目进行点播。这样，当地球另一面的电视用户想观看奥运会开幕式盛况或精彩比赛时，就不用在深夜等待当地电视台的实况转播，只需通过时移支持，就能灵活点播相应的比赛内容。

互联网技术应用的深化使人们获取信息的渠道更加多样，这必将伴随着用户收视习惯的改变，传统电视台不应抱残守缺，而应当积极扩展新的传播渠道。作为传统电视台推出的互联网视听新媒体，网络电视台的优势仍是多年积累的媒体资源，只要积极投入，传统电视台仍能保持竞争力。