艰难探索之中的网络电视台

5月13日，由深圳广电牵头成立的中国城市联合网络电视台（CUTV）低调上线，今年1月国际台的CIBN成立、3月黑龙江网络电视台上线、5月武汉的黄鹤TV上线，加上以前已经开播的网络电视台：央视CNTV、上海、江苏、湖南芒果TV、安徽网络广播电视台等。国有电视台已经开始全面进军视听新媒体。

支持有条件的电视台开办网络电视台，这是广电总局对兴办网络电视台的态度，总局这两年来也已经发放多张网络电视台牌照。作为传统媒体，电视台通过无线、有线、卫星等方式覆盖用户，一直处于主流媒体的地位。互联网视听新媒体兴起之后，其影响力日益飞速壮大，传统电视台感到了巨大的压力。公共互联网作为一个可以覆盖全球的公共网络，电视台利用公共互联网扩大传播范围，开创新媒体产业，向视听新媒体转型已经成为全球广电行业的共识。

然而，网络视听新媒体产业有着和传统电视媒体完全不同的媒体特征和产业特性、商业特性，传统电视台怎样向视听新媒体转型是必须认真思考探索的主题。依靠自己的一己之力将电视节目数字化搬上互联网，这种简单的方式在商业上几乎没有成功的可能。

到目前为止，国内大多数电视台都已经有了自己的网站，也有10数家正式开通了网络电视台，然而效果究竟如何呢？评价的标准可以很简单，你的视频在互联网上有没有影响力。和民营商业视频网站比如优酷、奇艺等相比，网络电视台无疑是非常失败的，优酷ALEXA排名第10，网络电视台国家队CNTV也仅仅排名80位左右。民营商业视频网站的排名总体上都是靠前的，而很多电视台的网站和网络电视台的排名在数万名。可以说，数年来传统电视媒体进军网络新媒体总体上是失败的。

这让传统电视台很迷茫，网络新媒体这条路必须走，否则从长远来看就会被淘汰。然而转身互联网之后却几乎都不成功。

联合是不是一条路？内容生产机制是否需要改革？思路是不是要调整？怎样符合互联网的互动特性？怎么建设新媒体视频云？怎样社区化？怎样利用社会化网络？怎么平衡UGC和影视剧？怎么做互联网视频新闻？怎么优化分发网络？

路在脚下，方向明确，电视台的新媒体之路在艰难探索之中。最终应该成为互联网视频内容供应商，越早转型越早受益。