国产机应尽快摆脱依赖单一硬件盈利模式(3)

来源：王新喜　作者：王新喜　责任编辑：方向　发表时间:2017-02-06 11:33　

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核心提示：当然，苹果在软件营收业务板块也有短板，比如苹果包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、以及App Store在内的软件服务营收中，App Store的营收依然占据核心，其他软件营收依然不足一提，而苹果

当然，苹果在软件营收业务板块也有短板，比如苹果包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、以及App Store在内的软件服务营收中，App Store的营收依然占据核心，其他软件营收依然不足一提，而苹果已经关闭了在华的电影和图书业务。而Apple Pay业务在中国运营大半年了，依然不见太大成效。

这些是苹果在中国本土化布局的短板所在，也是国产手机尽快抓住消费升级风口，摆脱单一硬件盈利，从软件服务营收破局的希望所在。因为中国手机制造商迅速在品质和性能上追赶苹果，消费者心态也在转变。

卖硬件有瓶颈，硬件只能卖一次，内容和服务却可重复销售。在本质上，硬件销售完成，并不意味着盈利已经结束，而手机是移动互联网重要的控制端入口，随着移动端应用生态的丰富与移动互联网服务不断在线下与本地扩展，手机厂商可以基于连接本地生活消费、智能化生活与社交的应用与服务，服务商业模式还有很多思路与创新空间有待挖掘。

而随着中国中产阶级群体的不断增长以及越来越多中国90后、00后新生代对苹果系列产品的偏爱，三四线、四五线城镇用户中iPhone的普及或许是时间问题，国产手机更多是依赖价格优势、营销策略与渠道优势暂时的吃掉了三四五线城市经济转型期与增长期的红利。

当然，我们也不能忽略国产手机在创新与产品质量上在不断提升，用户体验优化方面也已经在日益完善，但在软件服务盈利上的短板，国产厂商也是时候去思考如何去破局，并如何把生态手机的故事讲下去。

因此，苹果最新财报事实上是给国产手机厂商提了一个醒：如何在销售硬件的同时，绑定并创新自身的应用商店、游戏、音乐、电影、图书、移动支付、智能家居业务、甚至基于VR/AR内容、本地生活消费支付等未来新兴软件营收业务不断发力，将是未来手机厂商打破营收增长僵局的重要关键。

本文作者：王新喜，万人如海一身藏。我的微信公众号：热点微评（redianweiping)。

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