苹果业绩下滑是偶然还是必然？(2)

来源：坤鹏论　作者：坤鹏论　责任编辑：方向　发表时间:2017-01-13 17:26　

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核心提示：除了大中华区以外，美洲部门营收为202.29亿美元，比去年同期的217.73亿美元下滑7%，欧洲部门营收为108.42亿美元，比去年同期的105.77亿美元增长3%，日本部门营收为43.24亿美元，比去年同期的39.29亿美元增长10%，亚

除了大中华区以外，美洲部门营收为202.29亿美元，比去年同期的217.73亿美元下滑7%，欧洲部门营收为108.42亿美元，比去年同期的105.77亿美元增长3%，日本部门营收为43.24亿美元，比去年同期的39.29亿美元增长10%，亚太其他地区营收为26.72亿美元，比去年同期的27.04亿美元下滑1%。

另外，一份来自供应商的资料显示，苹果 iPhone 在 2017 年第一季的产量将下调 10%，包括最新的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 也在下调的范围内。同时该报导还指出，由于2016年第一季度库存量较高，苹果公司将iPhone的产量下调了30%。

就在1月11日，富士康的母公司鸿海精密工业股份有限公司本周二公布了其2016年业绩报告，财报显示，富士康2016年收入为新台币4356亿元（约1363.8亿美元），同比下滑2.81%，这是富士康自1991年上市以来首次年度营收下滑。富士康超过一半收入来自苹果的订单，所以富士康收入的下降也和苹果今年业绩下滑、各种减产不无关系。

二、比业绩下滑更危险的是缺乏创新

当然，大家关注苹果业绩下滑的原因并不仅仅是因为15年来第一次，而是这种下滑会不会成为一种常态。对于库克来说，从乔帮主手里接过苹果，并不是件容易的事情，在接手的这五年多时间里，还能让苹果继续保持增长就更不容易。不过有一部分网友认为，苹果之所以能在库克接手后的五年里持续增长，更多是乔帮主生前做的铺垫，比如用户对苹果=品质的认可，比如苹果一到两代产品的设计理念。而苹果业绩的下滑，也是原于苹果不再像乔布斯时代那样执着于把一款产品做到极致，给用户不断的惊喜。

特别是iPhone 7的推出，很多人都觉得这只是iPhone 6的一个翻版而已，几乎没有值得惊奇的地方，而对产品品质的追求也不再狂热，与乔布斯时代那种每款产品都能给用户带来惊喜相比，现在很多人买iPhone更多出于一种使用习惯。近两年来，从 Apple Pencil 到 Apple Watch，从 iPhone 7 到 AirPods，“延期交货”一再发生，曾经的罕见，成了如今的常态，iPhone SE延期交货加上槽点颇多，让它几乎成了史上最不受欢迎的苹果产品。被给予厚望的Apple Watch也没有为苹果做过太多贡献。

苹果曾经的老员工对库克现在的做法也颇有微词，苹果曾经奉行的一大战略是：用无可取代的产品，牢牢拴住小众中的小众。因为这类用户中不乏某些方面的专才，俘获了他们就等于俘获了最强有力的支持者，让这些人成为苹果产品最忠实的用户，他们会利用自己的影响力免费为苹果产品做推广。其实苹果当初的这个做法就是抓住最核心的意见领袖，我们都知道意见领袖的重要性，苹果之前愿意花大量精力去讨好这些人。但现在苹果已经不再愿意花大量精力在这些人身上了。

不得不说，苹果仍然是一家牛X的公司，现金储备都在2000多亿美元，而且仍在逐年增加，但失去了创新以后的苹果，在与微软、google竞争谁会是第一个万亿美元市值公司的时候，势必少了一些底气。(责任编辑：方向)

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