苹果业绩下滑是偶然还是必然？

本文原标题：《苹果业绩下滑究竟是偶然还是必然》

2007年1月10日，苹果在MacWorld大会上正式发布首款苹果智能手机iPhone。当然，大家现在都已经接受了这种触摸屏、直板手机，但在当时，iPhone与主流手机格格不入，iPhone没有键盘，也不能换电池，还贵的吓人，这在当时被认为非常不可思议，很多手机厂商站出来嘲笑苹果，嘲笑乔布斯。最著名的还得说是时任微软CEO的史蒂夫·鲍尔默，他在“2007年接受《今日美国》采访时说iPhone没有机会获得大量市场份额，没有机会。这是一个补贴了500美元的东西，他们赚了很多钱。但如果你真正看看卖出去的13亿部手机，我相信我们的软件占据了60%或70%，或者80%的市场份额，而我觉得苹果只能得到2%到3%的市场份额。”。当时的NOKIA、黑莓等也都站出来加入到嘲笑iPhone的行列。

一转眼10年过去了，iPhone不仅响亮的打了所有嘲笑它的人的脸，NOKIA、摩托罗拉等当年巨牛无比的手机品牌甚至已经数次易主，黑莓也已经被边缘化，iPhone却占了手机市场的半壁江山，2016财年苹果总共售出2.12亿支iPhone，占据公司总营收的63%。iPhone的成功将苹果公司市值推向7740亿的最高点，也成为第一个万亿市值强有力的竞争者，无数人看好苹果公司的未来。然后，苹果交了一个业绩下滑的报表。

一、15年来首次业绩下滑

对于一家企业，特别是年营收超过2000亿美元的企业而言，偶尔的业绩下滑并不值得大惊小怪，但大家对苹果业绩下滑貌似非常感兴趣。这是苹果15年来第一次业绩下滑。据英国《每日邮报》报道，2016年年底苹果公司的销售额高达2156亿美元，但这一庞大的数字较年前所定的2236亿美元的目标相比，还是低了3.7%。与此同时，2016年苹果净销售额下滑了7.7%，运营利润下滑了15.7%。

苹果还没有公布2016年的财报，不过坤鹏论找到了苹果公司2016年第四季度财报，里面有几个数据值得我们关注：

来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%；

来自于iPad的营收为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元相比基本持平；

来自于Mac的营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下滑17%；

来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%；

来自于其他产品的营收为23.73亿美元，比去年同期的30.48亿美元下滑22%

很多人都把苹果业绩下滑归结为iPhone 7表现不佳，但从这组数据中可以看出，表现不佳的不只是iPhone，除iPad以外的其他产品都未能幸免于难。如果从地区来看，来自大中华区的营收下降最严重，下降了30%，只有87.85亿美元，去年同期是125.18亿美元。(责任编辑：方向)