国外创业者如何用游戏玩转医疗

本文原标题：《看国外创业者如何用游戏方式玩转医疗》

在医学界，人们将病人按医生规定进行治疗称为“依从性”，反之则称为“非依从性”。据相关调查数据显示，只有一半病人会按照医生开写处方所指示的服药方法用药，而服药“非依从性”的最常见理由是“遗忘”。服药“非依从性”所造成后果是严重的，据美国监察总局办公室的估计，每年有125000例心血管病人由于用药“非依从性”导致死亡。

即使如此，总还是有许多人会出现忘记吃药，未按时、按剂量服药，随意停药等情况。那么，如何有效地提升患者的“依从性”，特别是用药“依从性”，也就成为大家共同关注的问题。目前，一款名为Mango Health的应用，或许为大家找到了一条可行的出路。

Mango Health：提高用药“依从性”

Mango Health，一款能让患者主动按时服药的应用。Mango Health具有一个较完整的药物数据库，用户只需要把正在服用的药物信息，比如药名、用药医嘱等输入应用内，Mango Health就会通过消息推送的方式，提醒用户吃药并告知与药物有关的信息；此外，它还会提醒用户未服药的危险。

当然，Mango Health最大的特点还不在于此。Mango Health的创始人之一——Jason Oberfest(CEO)，有过丰富的游戏研发经验。按照当前的时髦说法，他是跨界进入了医疗领域。因此，他很自然地就将游戏当中简单、有趣、竞争性等因素融入到了这款应用当中，通过其游戏化及货真价实的奖励机制让用户把吃药这件事从被动变为主动，并且还充满乐趣。

Mango Health会根据用户是否有按时吃药而给用户一定的积分奖励，当积分累加到一定的级别时，还就能获得相应的物质奖励，比如到Level 3时会有5美元的Target超市奖励、Level 5则有25美元奖励。其中，还有比较有趣的地方，当用户在该吃药的时间里，没有主动告诉Mango“我吃了”，那Mango就会直接在用户的历史记录上画个斜杠表示“没吃药”，没有任何补救的方法。MangoHealth通过这种方式，让用户在吃药这件事情上能够从被动变为主动，并且尽量不错过任何一个服药时间点以赚取解锁赢奖励的机会。

医疗健康管理游戏化释放的四大魅力

美国最大的风险基金KPCB 的合伙人Bing Gordon说：每个创业公司的CEO都应该了解游戏化(Gamification)，因为游戏已为常态。爱玩、好胜则是每个人的天性。相对于无趣、枯燥，甚至痛苦的医疗保健来说，如果能尝试着融入游戏的成分，激发软硬件用户或者患者主动接受治疗的意愿，养成健康的生活习惯，则能更大程度地发挥可穿戴医疗的果效。

更直接地说，就是我们如何能把游戏的行为心理学与医疗保健结合起来，促使患者能自觉、主动并充满热情地参与到整个健康管理中来，以帮助他们改善自己的健康状况。这将让医疗健康管理游戏化释放出更大的魅力。

第一，游戏可以激发玩家内心深处对玩乐和竞争的渴望。如果将这种渴望接入到可穿戴医疗的某些App上，就能形成一个有粘性的社区。比如，智能手环每天会监测你的步数或者跑步时消耗的卡路里等，而通过接入一些社交平台，让这些数据半公开化，形成一种圈内的较量。那么，当你进入到相应的社交平台，发现自己的步数和排前面的这位哥儿们只差十步时，估计你会马上站起来在屋子里走一圈反超他。(责任编辑：方向)