2015，互联网电视能否卷土重来(2)

应对：游击战继续

上有政策，下有对策。

互联网电视行业的暂时搁浅并没有完全浇灭参与者的热情。与牌照方联手、探索其他应用形态、技术规避等等，大家一直在寻找一种可行的求生手段。

181号文客观上提升了牌照方的行业地位，使其成为了备受视频网站和电视厂商欢迎的香饽饽。去年，优酷土豆入股国广东方、爱奇艺互联网电视事业部被银河“收编”、阿里巴巴入股华数，乐视在遭遇牌照危机时也紧急宣布与重庆广电成立合资公司。

视频网站联手牌照方成风，但看起来更像是自保之举，真实意义有多大还有待观察。

不过，生态梦不会坐以待毙，可以看到不少厂商绕开视频这一敏感区域，企图围绕游戏、教育、电商、医疗等其他领域寻求新增长点。但互联网电视的用户总数目前还很小，生态圈尚未成型，杀手级的应用没有出现，用户习惯有待培养，交互方式也还需改善。种种原因，导致绕开视频这一核心发展互联网电视并不顺畅。

值得庆幸的是，视频网站虽然无法名正言顺得为互联网电视提供内容，但用户可以通过DLNA、闪联、Miracast等协议，利用WIFI来把手机、PAD、PC上播放的视频内容投射到电视上。虽然步骤繁琐，但也是曲线进入客厅的通道之一。

作为一种技术手段，以及几乎没有什么成本的软件功能，通过WIFI进行多屏互动不太可能被广电总局盯上，就算视频APP本身不提供这样的功能，在安卓系统开放的基础上，用户一样可以利用第三方软件来实现。广电总局想要彻底堵上互联网内容自由进入电视的通道，除了强制互联网电视使用自己的操纵系统之外别无他法。

据悉，由广电总局研发的电视操作系统TVOS1.0已经在体制内部大力推广，不过一位接受记者采访的电视厂商高层对其并不看好，“TVOS1.0体验性、开放性很差，与主流的电视UI根本无法相提并论。”

这意味着，在政策不变的前提下，多屏互动技术还将大行其道。当然，很多第三方聚合类的视频APP，比如泰捷视频、电视猫、VST事实上也都可以照旧运行。

打游击战，等待放开，这是不少行业参与者的共同心态。

等待曙光

不管经历什么样的波折，深受用户欢迎的互联网电视普及大势不可避免。

数据显示，有线电视目前用户规模是2.24亿，IPTV为3200万。2013年互联网电视用户大概是1000万左右，目前互联网电视用户大约3000万。互联网电视通过两年时间就达到了IPTV8年积累的用户数量。

不难预测，2015年还会有更为显著的成长。

反观传统电视产业的现状，会发现这种趋势更加明显。根据奥维云网的统计，去年国内彩电市场总量为4461万台，同比下滑6.6%，为30年来首次下滑。销售额1462亿元，同比下降14.5%。TCL、创维、长虹等厂商的业绩也都出现了不同程度的下滑。

互联网电视取代传统电视的大形势不言自明。

不过，作为互联网向传统产业的延伸，互联网电视出货量的增长并不等于整个行业的繁荣。在万物互联的时代，硬件正在成为实现内容和服务的媒介，其重要性已今非昔比。

互联网电视行业要想大发展，内容和应用是关键，而搭建一个开放、健康的生态环境是当务之急。

这个生态广电总局想做，视频网站想做，家电厂商想做，创业公司也想做。内容和版权分散在几家视频巨头手里，应用市场则山头各立。2015年，互联网电视要想健康发展，资源整合、搭建平台或许会成为突破点。

如何在内容可管可控的前提下，建立一个开放共赢的大平台，使多方受益，各出其力，用户看到自己想看的内容，体验到自己想体验的服务，这是需要各方参与者都思考的问题。