互联网颠覆中国电影游戏规则(2)

“如果你拍得更加成人，把世界观往成人世界摆一摆，压力就小一点。”但张昭清楚地知道，这一系列电影的商业模式的依据是基于粉丝经济。“我们跟粉丝沟通的方式是让粉丝告诉我们，在第一、第二部当中，他们有什么不满意的，结果是他们觉得还不够‘小时代’，所以我们就遵从了粉丝的意见。”

而对于韩寒、郭敬明这些具有粉丝经济的导演，影片的宣传发行也要从粉丝的角度开始。

基于良好的互动性和传播性，微博被认为是目前开展粉丝营销最理想的平台。

有报道称，《后会无期》从1月6日宣布立项开始，直到7月9日影片上映前15天的184天内，据不完全统计，韩寒共发布了84条相关微博，约两天一条。

与之相对的是，从2012年11月9日在微博上宣布《小时代1》立项起，到2013年6月17日影片上映前10天为止的220天内，据不完全统计，郭敬明在个人微博上也发表了相关微博计148条，约每一天半一条。

曹海涛表示，现在有很多电影宣传发行团队主要的作用就是在微博、微信等社交媒体上制造话题，从互联网用户的角度进行传播，相比买地铁、公交广告等传统方式，这些互联网传播手段的影响力不容小觑。

对此，张昭告诉记者，在一定层面上，郭敬明不是一个导演，而是成功的产品经理，《小时代》是这个产品经理做出来的电影产品。“他做了一个真正的电影产品，一个粉丝经济的经典案例。其他导演也可以当产品经理，但大多数不愿意，因为产品经理需要放下身段完全为用户体验服务。”

超高回报下的双刃剑

不过，相比影片的创作、宣传发行过程，最让投资方兴奋的是这样新晋导演影片的投资回报率。

按照目前的影片分账原则，制片方能分得约40%的票房收入，而去掉宣传发行、税费等各种支出，制片方的纯收入一般在票房的20%~30%。而业界流传的数据是，一般情况下，一部电影票房收入至少是投资的3~4倍才能回本。

而徐峥、赵薇、邓超、郭敬明、韩寒等“新人”的小成本电影作品，呈现出的却是惊人的票房成绩。

其中，徐峥导演的作品《人再囧途之泰囧》以超过12亿元的票房成绩，让光线传媒一举成功晋级顶级制作公司之列。

“票房是投资的10倍，是我们做互联网电影公司追求的目标，《小时代》的投资回报率远高于此。”张昭日前预估，等到《小时代4：灵魂尽头》2015年春节档上映后，这一系列电影的票房将达到20亿元。

“我们习惯把张艺谋、冯小刚等导演看作是重要的传统产业，而韩寒、郭敬明这些新晋导演则代表着互联网新媒体产业，他们以互联网的思维去做制作、宣传发行，而我们也想去投资这样一个新兴的行业。”曹海涛解释道。

有行业人士坦言，粉丝掌握的是用户，而用户是互联网产业的根本。未来只要有粉丝经济或者占有大量用户，“奶茶妹妹”、京东、聚美优品或者世纪佳缘、百合网等都可以去拍电影，利用用户再配以合适的互联网宣发团队。

而在曹海涛看来，今年上半年，从投资角度看可以算是中国电影的小年。尤其是在华谊兄弟、光线传媒的电影收入都不太理想的时候，新兴的互联网模式、用户至上的粉丝经济理念在这个电影的小年更加吸引眼球。

但眼球经济的缺点是热点稍纵即逝，使得互联网的可持续性有待检验。有统计数据显示，从2009年到2014年这5年来，最火的国产电影分别是《让子弹飞》、《失恋33天》、《人再囧途之泰囧》、《西游路降魔篇》和《大闹天宫》，没有一部是相同的班底和题材。

对此，上海戏剧学院教授石川告诉《第一财经日报》记者：“现在带起来一股风，好像跨界真的很容易成功，实际上不是那么一回事。高投入重装备，电影实际上还是一个专业门槛比较高的行业，名人跨界做导演，其实风险挺大的。”