视频网站近期自制战略解析

文章原标题为《你独播，我自制！视频网站近期自制战略解析》

“不销售，只独播”，不久前湖南卫视《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等新上档节目开启了“芒果独播战略”。与此同时，部分“美剧下架”也让各大视频网站对引进剧持观望态度，优酷、爱奇艺等多家网站目前已基本叫停所有涉外剧目的购买工作。

自制内容成为各大视频网站的发展重点。在近期举行的爱奇艺“2014视频营销分享会”上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布启动“爱奇艺工作室战略”，成立马东、刘春、高晓松三大工作室。在“不差钱”的视频网站对自制内容持续投入下，传统影视制作人才正加速向网络流动；“一剧两星”新政让电视剧投资规模缩水，或将推动影视公司牵手视频网站的频度和深度。

规模扩大电视剧是自制主流

在年初的资源推介会上，几大视频网站纷纷表示对自制内容将展开规模性投入。优酷土豆集团宣布2014年投入3亿资金，加大力度发展网络自制，包括自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）。而腾讯视频则计划联合国内一线影视制作公司，推出500集电视剧品质的出品内容。

爱奇艺首席执行官龚宇提出爱奇艺未来发展的“3+3”战略，独播版权内容、自制内容与UGC成为本年度爱奇艺最重要的三大战略方向。搜狐视频则表示今年自制投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是2013年的4倍；自制内容将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。

投入的加大，最直接的影响就是自制内容数量的爆发。据相关数据，2013年网络自制剧产量不到1000集，2014年各大视频网站预计投入1500-1700集左右，产量增长45%左右。

拥有办公室喜剧《嘻哈四重奏》、都市情感动画《泡芙小姐》以及《万万没想到》等多部自制品牌的优酷，今年继续推出职场喜剧《乙方甲方第二季》和讲述时尚圈故事的《曾经想火》。土豆计划7月播出中日合拍网剧《午夜计程车》，其改编自手冢治虫漫画，投资千万元，将采用全电影主创阵容：日本电影导演生田宏治、金马奖最佳短片得主张思庆担任导演，成泰燊出演男主角。

腾讯视频在喜剧、悬疑、爱情三大领域发力自制剧。截至目前推出了青春爱情喜剧《腾空的日子》、畅销小说改编的都市婚恋剧《诛三计》以及悬疑剧《探灵档案》等。其中《探灵档案》讲述陈冠希饰演的“盲点神探”接下的10个离奇、灵异的案件，由凭借《见鬼》系列被观众熟知的彭氏兄弟之一彭发执导。

《屌丝男士》已成为搜狐视频的自制王牌。第三季延续前两季风格，整体没有剧情衔接，由固定演员演绎着并不固定角色的笑话集。8月，搜狐视频计划推出青春爱情故事《匆匆那年》，“将完全按照电视剧标准打造”，每集剧长45分钟。

爱奇艺在今年连续推出了《人生需要揭穿》《灵魂摆渡》《废柴兄弟第二季》等不同类型的自制剧。《人生需要揭穿》改编自同名畅销作品，个性化角色设定和劲爆社会话题是该剧的典型特点。《废柴兄弟第二季》引进了《爱笑会议室》主要成员之一修睿，演绎创业者的喜剧故事。《灵魂摆渡》以惊悚+悬疑为主打元素，讲述阴阳界爱恨纠葛的故事。

视频网站“自制”投入加大也使内容的质量发生着微妙变化。最近在爱奇艺成立工作室的刘春将自制剧的变化总结为三点：以故事情节取胜的自制剧越来越成为主流；制作精细化；类型多元化。

制作升级也明显体现在视频网站综艺节目上。《你正常吗？》和《隐秘而伟大》是腾讯视频和搜狐视频前后脚推出的两档真人秀。同卫视许多综艺节目一样，这两档节目的模式也源自国外。前者由唯众传媒制作，原版是美国互动节目《AreYouNormal？》；后者来自韩国的《隐藏摄像头》，韩国制作团队也被一并“引入”。

但大型综艺节目在视频网站的的自制计划中还是稀有物种，土豆总裁杨伟东对此解释是“综艺节目现在已经进入了高阶竞争，除非具有强烈互联网特征的综艺节目，否则和电视大型综艺竞争会比较难。但有强烈互联网特色的综艺节目一定不是在规模和成本上跟电视综艺节目PK，而是在创意和机制上会产生新的方法，跟移动终端、跟TV、跟PC产生联动。”

视频网站对“强烈互联网特征的综艺节目”从未停止过探索。在原创节目制作上，腾讯视频提出play2.0（看+玩）模式，将微信、微博等移动社交平台全面渗透进入节目生产与运营链条中。《你正常吗？》每期由一位明星与一位普通人组成团队，回答8个劲爆问题，答案是针对网民的调查结果。截至目前参与的用户数量已接近500万，互动性成为节目一大亮点。

平台影响力助力品牌建设

根据艾瑞数据，2014年3月，中国在线视频媒体播放覆盖人数4.8亿，在线视频媒体总有效浏览时间为32.7亿小时，视频网站在PC端已经拥有雄厚的用户基础。除PC端外，视频网站的播出平台同样涵盖移动终端和电视终端。借助多屏，几大主流视频网站正在抢占不同情境下的用户时间。

龚宇在“2014网络视频营销分享会”上表示，《来自星星的你》的热播，标志“视频媒体时代”的开启，视频网站未来将“独立性更强，不再是一个依附性媒体”。“如今电视剧不一定要求好的卫视和时段播出，在互联网播的电视剧在周边话语权上也能引起轰动。”龚宇更是通过列举数据来展现视频网站作为播出平台不断扩大的影响力：“一季度有46%进入百度风云榜TOP50的剧目不是中国电视台播出的，他们有美剧、韩剧、自制剧。”(责任编辑：韩杰)