全面解析：湖南广电OTT TV攻坚战

大家有没有想过像《我是歌手》这样的节目，由视频网站主办制作，而不是电视台主办，八点直播改成在八点首发，此后还能支持你随时收看？或许这也只是时间的问题了，而那个时候，大部分的电视台大概已无生存之地了吧。正是带着这样的忧患意识，各大电视机构进行着痛苦而不得不为之的转型，OTT TV正是在这样的背景下受到了前所未有的重视。

自2011年获得OTT TV的牌照以来，以“芒果TV”为内容集成呼号，以“和丰互联网电视”为集成平台呼号，湖南广电在OTT TV领域不断摸索，重新调整了自己的新媒体发展战略，特别是把芒果TV由金鹰网旗下独立，并逐渐壮大成为整个新媒体业务的中心，同时升级内容和网络，与不同的终端厂商进行合作，以探寻到一条可持续的OTT发展道路。而最近湖南广电联合华为、京东商城共同推出的互联网高清机顶盒“芒果派”的大卖，更是将背后真正的主角“快乐阳光”推到了聚光灯下。

快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，简称“快乐阳光”，是湖南广电旗下负责运营OTT TV的全资新媒体公司。为了更好的了解湖南广电的OTT战略，记者有幸对公司总经理张若波先生进行了专访。

特色鲜明的OTT内容平台

“芒果派”是快乐阳光OTT TV的自主品牌机顶盒产品，它以通过华为承担生产、京东商城负责销售的方式进入大众市场。以这个盒子为切入点，我们清晰地看到湖南广电OTT TV内容的鲜明特色。

打造OTT内容的“芒果Style ”

娱乐和综艺是电视湘军的拿手好戏，转型至OTT TV，当然也少不了这两张好牌。正如芒果派M210产品所宣传的那样：“独享王牌综艺，品鲜娱乐大咖”，这种传承也体现在机顶盒的命名上，“芒果派”也与湖南卫视“芒果台”的称号相一致。

在芒果派的内容平台中，湖南卫视自制的王牌节目占到了重要的地位，特别是王牌节目《快乐大本营》《天天向上》，以及最近的大热门《我是歌手》《中国最强音》等。这些节目都是用户点击量极高、回看率极高的金牌内容，也是芒果派能以娱乐、综艺为主题打响市场的原因。“按照目前我们的计算来看，湖南广电的内容可能还不到我们整体内容的20%，但就是这20%的内容让我们与其他互联网电视内容提供商有了本质的区别。”张总客观地向《媒介》透露。“当然，芒果派独有的内容不仅仅是湖南卫视，还有凤凰卫视、华娱卫视及韩国SBS等电视台等特色栏目，这些特色内容与卫视内容一起进一步强化了我们的独特性。”

可不要小看了这20%，在市面上的OTT TV盒子内容严重同质化的环境下，这20%对产品和服务的定位、消费者细分、产品营销和销售来说，可真能派上大用场。

不断丰富定制化和互动化的内容

除了强势的湖南style的内容，定制内容也是快乐阳光丰富OTT TV内容库的重要策略。

在此之前，湖南广电也做过一些尝试，定制了一些操作起来并不复杂的美食类的节目、微电影，效果也还不错。可见这种小而美的内容，在满足用户多元化的需求上是非常有效的。对于投资而言，张总认为“投资、投拍，未来一定会有的，只是现在平台还没有到那个地步。”

而对于游戏与互动内容，张总也提出了个人比较务实的想法：“在这一块，快乐阳光虽然也做了互动的设置，但是要想全民互动并且互动有效，在目前这个阶段实现并不十分理想，用户对于视频的要求仍然是观赏大于互动。因此，在游戏层面，快乐阳光现在采取的主要方式是让终端厂商或者第三方来提供，以此丰富整个内容库，满足用户多样化的需求。”

笔者认为，游戏APP内容有着他的特殊性和差异性，所谓术业有专攻、隔行如隔山，作为广电，尤其是台的角色，做好它的确是有难度的：成本和技术是第一个问题；而如果提供的游戏服务不够好，还可能招到用户的不满。(责任编辑：admin)