360、阿里“夹击”腾讯始末：遇上新仇旧恨

11月26日至27日，奇虎360(81.52, -0.63, -0.77%)状告腾讯(449.8, 1.40, 0.31%, 实时行情)滥用市场支配地位一案，在最高人民法院公开开庭审理。该案被称作“中国首例互联网反垄断案”，同时也是迄今为止中国互联网领域诉讼标的额最大的垄断案件。而在早前，作为“微信屏蔽来往之后”的回应，手机淘宝对微信进行屏蔽。从360到阿里巴巴，腾讯的敌人也在过去三年发生了变化。面对新仇旧恨，腾讯最近有点烦，出招谨慎。

◆ 互联网第一反垄断案：360只是要回面子？

高院第一法庭，火药味十足。在腾讯与360各自的律师席上，都摞着厚厚一堆资料。

“被上诉人对上诉人申请出庭的专家证人身份有无异议？”“有异议。”

“上诉人是否有问题补充？”“有补充。”

……

尽管交锋激烈，但总体而言，争论的焦点与一审时并无不同。庭审期间，本案围绕三个焦点展开激烈辩论：一是相关市场的界定，二是支配地位的确定，三是界定是否存在滥用。从庭审情况看，360没有提出新的证据和理由。

“这个案子没什么值得关注的，只不过是360想要回面子，搅搅局。”前雅虎(36.98, 0.02, 0.05%)中国总裁谢文在接受《IT时报》记者采访时直言。

记者注意到，本次庭审之外，360依然全力出击。在本次庭审前夕，360董事长周鸿祎频频亮相公开场合，并在不相关主题演讲中屡屡提及3Q大战。11月19日，在中国政法大学谈“中国为何出不了乔布斯”，讲QQ花了很长时间，“中国的法制是要保护创新，而不是保护大企业，保护垄断”；11月25日，在清华大学，又称“如果腾讯赢了，那中国互联网就输了”；11月26日庭审当日，“不情愿”地出席某商业年会，演讲时主动谈及案情，“是输是赢都值了”。

而在公关层面，360在微博上喊“不要让垄断扼杀年轻创业者的中国梦！”庭审前一日，《一个视频告诉你腾讯帝国有多大》的视频在网上流传。

但腾讯则显得低调很多，腾讯董事会主席马化腾不见人影。针对360的喊话，腾讯也只是发了一个简短的回应：“说得多不如做得多”。

360的确要回了面子。新浪网调查显示，有超过半数网友支持360。不过投资者信心不大。受诉讼案影响，庭审第一日，360股价重挫接近10%，创下近一个月以来最大跌幅。

“诉讼只是表面化现象。互联网肉搏得比较厉害，谁得到了市场，谁就获得了提升。”长期研究知识产权方面的游云庭律师告诉记者。

互联网实验室董事长方兴东说，“3Q大战”三年时间，腾讯以微信诠释了自己的创新能力，以开放平台和更多对外投资改变了自己过去的竞争方式。360也从一个小公司变成了百亿美元级的大公司，还对百度发起了强有力的挑战，挑战精神更上层楼。

庭审结束，高院并未当庭宣判。一周之后，高院还将二审此案。

◆ 阿里巴巴：频频挑衅却不见微信“还手”

如果说360是腾讯的旧恨，那么阿里巴巴可谓是腾讯的新仇。要是换作一年前，谁都不会预料到阿里会向腾讯痛下杀手，通过各种方式频繁挑衅。

目前为止，淘宝对于来自微信公众账号的推广链接依然处于封杀状态，类似蘑菇街营销公众账号，只能提示用户进入客户端继续购买，相比较过去直链入淘宝手机端就能完成购买的便捷，用户体验完全差了一个档次。在这场阿里向微信发起的挑战中，一批淘宝营销类的公众账号成了最大的受害者。而阿里不久之前还放话：不排除将QQ也纳入屏蔽范围。阿里的挑战者姿态已十分鲜明。

事实上，微信从一开始就反对将公众账号做成营销工具，阿里的封杀很难真正触及其根本。目前来看，微信对于来自阿里的挑战，始终都没有采取任何形式的“反击”。从记者的实际体验看，除了微博、虾米音乐主动切断微信的分享链接通道外，高德(15.18, 0.18, 1.20%)地图、丁丁优惠，以及亲淘派的墨迹天气等阿里派系的互联网应用，依然在其手机端保留了微信的分享通道。

按说，微信有理由也有能力“以牙还牙”，不过，微信还没有任何行动。而回顾此前腾讯与阿里的整场对决，微信只在来往通过公众账号发布推广链接时，采取过封杀。

◆分析

周鸿祎、马云更喜欢借媒体造势

竞争对手气势汹汹，为何腾讯气定神闲？

“谁是进攻方谁愿意闹，谁是防守方、领先方，谁就愿意不说话。微信和来往比，腾讯和360比，后者都属于弱势群体，和一个大哥打架，打出了名声。”谢文说，这和企业领头人也有关系，马化腾不喜欢用媒体来造势，而周鸿祎、马云则更喜欢玩这套。

有业者分析，与此前3Q大战时的情形完全不同，阿里与腾讯的这场战争，双方已经不是在同一个平台抗衡。在移动端的竞争中，刚满月不久的“来往”目前1000万用户的规模无法和今日拥有1亿活跃用户的微信相抗衡，而微信支付的上线却已经帮助腾讯完成了移动端最后一环的布局。因此，在这场战役中，阿里显然是来迟了。面对尚无法构成威胁的对手挑战，微信大可不必因“封杀”而再次背负“垄断”的骂名，这从某种程度上来说，也是360给腾讯上的最好一课。

“过去都是差异化竞争，你不做什么我做什么，现在因为不创新， 你做什么我也做什么，垄断是借口，这都是莫名其妙，互联网那么大，有那么多风起云涌的创新不去做，非挤在那里打打闹闹的干啥？这是产业的悲哀。”谢文说。(责任编辑：韩杰)