团购网三年9成死亡 千团大战归于冷寂

2010年是团购起步的一年，2011年是大跃进的一年，2012年是大洗牌的一年，而2013年很可能成为团购行业的决胜之年。

三年来，以千团乱战为特征的团购市场的首轮竞赛宣告结束，从2011年的“5000团购大乱斗”，到不足500家，大批团购网站倒下，又大批“重生”。

在经历过烧钱游戏、资本高估值带来的泡沫期后，面对BAT巨头入局所带来的冲击，独立、上市抑或被收购成为眼下独立团购网站不得不做出的选择。

图：团购网站马太效应加剧 “战国七雄”比拼
 

千团大战归于冷寂 存活率仅9.8%

2013年10月，大众点评网与麦当劳乌龙团购事件，最终点评网以200余万补偿消费者差价而告一段落。“9块9”乌龙团购记，让整个行业低毛利和野蛮生长的隐疾一露无遗。

据团800对团购网站生存状况新一轮的普查，目前全国团购网站为494家，较2013年初减少449家，与历史最高纪录5058家比，存活率仅为9.8%。

2013上半年，大众点评网、拉手网、美团网、糯米网、窝窝团5个网站共占市场份额的90.09%，“一九”格局日益显现。

马太效应也越发凸显。2011年、2012年团购前五名的市场占比分别为55.8%和74.5%，而2013年前两个月的数据显示，团购前五名(美团、点评、拉手、窝窝、糯米)的市场占比已经达到88%。

“从目前团购市场发展现状来看，团购市场马太效应凸显，第一阵营企业与第二阵营企业差距在拉大。”快团网CEO杨晏如此分析道。百度入股糯米网，阿里注资美团网，腾讯整合F团，是互联网巨头进入团购市场的开始，团购市场洗牌将加速。

BAT扛起收购大旗

从目前看，团购企业纷纷玩起了寻靠山战队的游戏。

BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头先后完成团购行业布局。2013年，8月，百度1.6亿美元注资糯米网（占股59%），整合入百度地图，欲与阿里、腾讯等抢夺“LBS+O2O”入口。

对于腾讯来说，早在2013年年初，就对F团、高朋网和QQ团购进行了“三团合并”，在微信5.0中，腾讯还提出“微团购”的概念，希望以微信庞大的用户量作为基础，描绘移动端团购饼图。

阿里巴巴在2011年对美团网进行5000万美元融资，淘宝体系下团购网站聚划算是现在团购市场上体量最大的玩家，按照团800的最新数据，今年8月，聚划算团购平台上的成交额接近17亿。

而正在加速向互联网零售商转型的苏宁云商也开始向团购业务发起攻势。2012年10月，苏宁易购与窝窝团合作，后者提供了苏宁易购目前的大多数团购产品，2013年10月，苏宁云裳以2.5亿美元收购PPTV，此后又有消息传出，苏宁可能入股国内团购网站满座网和大众点评，但消息并未获企业证实。

从当下情况来看，一线团购网站傍巨头，二线团购网站求生存，成为了当下行业发展的写照。

而拉手网、大众点评等还未站队的团购网站，未来的日子该何去何从呢？

谁是扶不起的阿斗？

1.拉手网：赴美上市黯然收场

团购网站在淘汰与重生的淘汰赛里赛跑。以拉手网为例，经过泰山天使集锦、金沙江、麦顿投资等多家基金3轮融资后，拉手网曾达到11亿美元的巅峰估值，几经折戟，赴美IPO仍未成行。

拉手网投资方之一，金沙江创投合伙人朱啸虎坦承，“我们那时候对于IPO的判断是有误的，当初我们看到了Groupon的上市，所以也希望看是否能跟的出去。但现在来看，团购这样的快速成长的行业迅速IPO并不是正确的选择。”(责任编辑：韩杰)