APP的“泡沫”会吹破吗？

移动互联网的发展带来了移动终端上第三方应用程序(APP)的繁荣。然而，当前五花八门的APP市场却面临产品同质化危机，背后凸显的是企业创新能力不足、盈利模式不清晰、知识产权保护力度不够的困境

今天，不管是上班挤公交，还是出差等火车，越来越多的人依赖手机打发时间：玩游戏、看新闻、订酒店……所有这些，都离不开一个个第三方应用程序(APP)客户端的支撑。

APP产业的繁荣并不是没有危机。每个人的手机中，都有“僵尸”应用长期占据着大量资源，应用商店中充斥着大量同质化的应用，应用开发市场始终缺乏科学的盈利模式。因此，有人预测APP市场也会像很多互联网泡沫一样破裂，从群雄逐鹿进入寡头时代。看似热闹的APP国内市场现状究竟如何，有何种困境等待突围，移动互联网的春风还能吹多久，这些都是值得反思的问题。

淘金时代还是产能过剩？

在采访中，绝大多数智能手机用户表示从未花钱下载过APP。支付太麻烦是主要原因。

即使曾经有付费经历的很多手机用户，也表示如果有同样的应用程序，自然会考虑免费的。

大部分用户表示自己手机上存在“僵尸”应用，也都有删除应用的经历。他们说，很多APP平时用的很少，尤其是游戏类软件玩两天就躺在那里了，白白占用空间。有些软件更新太慢，半天打不开，用着别扭。

“据统计，平均每个用户大概60%左右的APP基本处于闲置状态。客观地讲，APP的闲置率过高还是APP的创新力不够，无法持续为用户提供使用兴趣。”中国互联网协会秘书长卢卫在日前举行的“第二届中国互联网创新与知识产权保护高峰论坛”新闻发布会上说。

去年，我国的手机网民数超过使用台式电脑上网的网民数，达到4.2亿。移动互联网的飞速发展，应用商店、在线支付的繁荣，共同助推了国内APP市场的快速增长。

然而，在APP淘金热能赚到钱的是少数。据美国调查公司 Canalys的一份报告显示，在2012年11月的头20天里，前25 名的APP开发商在 App Store 和 Google Play 两大应用市场里共创收 6000 万美元，占到了这两个平台整体APP收入的一半。而这个少数当中绝大多数还是游戏开发商：25 家开发商中只有一家不是游戏开发商。

在我国，手机游戏赚钱早已不是什么秘密。艾媒咨询最新的统计数字显示，有收入的个人开发者(团队)产品收益金额72.9%通过广告获得，而机构(企业)开发者获利的主要途径则为游戏和广告，各占60.2%和27.7%。无论是个人开发者还是机构开发者，无论是 iOS 还是安卓平台，通过付费下载获得收入的比例不高，并且有逐步减少的趋势，这一现象在安卓平台尤其显著。同时，在100万的手机应用开发大军中，实现盈利的仅占13.7%。

“一个是知识产权得不到保护，一个是产能过剩。”中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，APP市场高速增长的背后，存在着知识产权保护薄弱、行业低水平抄袭严重的乱象。

山寨为王还是盈利模糊？

山寨之风在我国互联网和IT行业横行已久，但在APP市场尤为激烈。打开任何一个应用商店，各种版本的捕鸟、捕鱼、连连看、斗地主游戏琳琅满目，实质内容却基本一样。

北京掌上飞鱼科技有限公司创始人饶欢就选择从游戏入手。捕鸟达人、单机斗地主、捕鱼人生、单机德州扑克等就是饶欢和团队推出的主要产品。饶欢的合伙人朱金彪说，在起步阶段开发这些游戏，“主要是为了赚钱”。

APP基本编码并不复杂，简单些的游戏程序一个人两个月时间就能独立完成，这让山寨变得极为容易。“有的公司直接把我们的源代码反编译，然后加上自己的广告条，直接上传到市场了”。

一般而言，一个APP产品的研发成本主要是人力成本，对于小公司来说，聘请程序员的成本并不高，这也是为何当前APP市场创业者众多、竞争异常激烈的原因，但随着应用市场和广告平台日益标准化，对小开发者来说，门槛越来越高，生存日益艰难。

即使产品开发出来，也并不意味着成功。事实上，比APP开发更难的是后续的运营和推广。“APP是要养的，这是当下APP研发者的共识。”一名小型手机游戏开发者张明说，“目前互联网推广渠道鱼龙混杂，而大家最关心的也是推广渠道。”

而在推广渠道，泛滥的“水军”几乎成为行业公开的秘密。据业内人士透露，在APP领域，刷榜是普遍存在的。一款APP如果要刷到前几页，需要动用数千“水军”共同作业，每下载一次付费几毛钱，并附带评论打分等各项服务。要在有影响的应用商店中冲到前列，每天的“刷榜”费用高达几万元。

开发成本仅10欧元的愤怒的小鸟，至2012年底已为其开发者Rovio赚了5000万欧元。这样的成功在当下中国有可能复制吗？(责任编辑：韩杰)