借助互联网 电视依然可以焕发新生命力(2)

第二层，“电视”与“互联网”的概念正在分化、变革，拥有互联网基因的电视，将焕发生命力。

现实中，无论传统电视，还是互联网，双方都在朝对方走近，一个融合的时代正在开启。OTT（互联网电视）的概念正在深入人心。在我看来，电视开机率走低，更像是一则为新兴的互联网电视业所做的隐性广告。

事实上，人们早已觉察到这一市场的魅力，只是因为监管政策、产业成熟度欠缺、商业模式难以形成而失败，像那10多年前夭折的微软“维纳斯计划”、8年前夭折的盛大“盒子计划”等。

但也有规范的成功模式与力量，至今延续。高速成长的IPTV，虽然带有专网特征，内容方面带有太多监管，但已具有一定互联网基因，时时在线、交互、用户拥有一定的内容选择权，从而在中国塑造了一种可行的付费模式。目前这一领域正在快速经历标清到高清的转换，广告、增值业务将有更多创新。IPTV付费模式，在可持续发展上，胜过迟迟无法形成收费模式而过度依赖广告的网络视频。两年前，几家网络视频公司曾达成用户收费联盟，最后冷场消失。

相对来说，我更看好OTT的未来。抛开中短期的政策监管看，它将是真正具有互联网基因的电视，或者也可以说是电视互联网。眼下实现它的方式，一是融有互联网智能机顶盒的电视一体机，二是传统的电视，外加一个互联网智能机顶盒。

个人认为，更为理想的OTT，需要构建完善的云模式。云端负责整合内容与存储，用户端可以通过遥控器或其他功能集成的设备，甚至人体控制电视。而我们面前的电视，在硬件上可以进一步瘦身，类似于之前PC业的“瘦客户机”，成为“瘦电视机”，甚至成为纯粹的显示终端。

当然，这种过度理想的状态很难实现。因为，这种模式会迫使人们牺牲个人的隐私与私密情感。人们不会为了过度便利而放弃一切主动性、参与性、选择权。因此，我认为，未来的电视，一体机与带有“瘦电视”概念的机顶盒将同时并存。

而从商业角度来说，注入互联网基因的电视，既拥有互联网的开放性，又具有传统电视的上述，可以创造“二次传播”效应，放大内容力量，衍生更多服务。事实上，几年来，新媒体广告正是基于“二次传播”效应得以快速成长。

因此，“电视已死”的说法太过悲观，杞人忧天。借助互联网，电视有力量走出傲慢，将选择权交给我们，这也是民主精神的体现。拥有互联网基因的电视，将重新苏醒，再度散发璀璨光芒。至于商业广告，面对海量需求，它只是自然的衍生品。