传统媒体濒临死亡？过去一年日子滋润依旧！

北京时间1月8日消息，国外媒体近日刊载文章称，所有人都觉得传统媒体公司已经像是“一潭死水”，但实际上就暂时而言，传统媒体的“天空”还是蓝的。文章指出，之所以会出现这种想象与现实的背离，很可能最重要的一个原因是，这些公司并未在新的资产上花费数十亿美元，而是支付股息和为股票回购交易提供资金。

以下是这篇文章的全文：

所有人都知道，传统媒体公司已经像是“一潭死水”，因为它们的广告正在溜走，观众也正在流失。我们有这样的感觉，是由于过去多年时间里有太多的“杞人”（比如我）一直都在那样说。

如果说到最后，那么我们可能是正确的——天会塌下来，企业也将会崩溃——但就暂时而言，传统媒体的“天空”还是蓝的。

在过去一年中，标普500指数上涨了13.4%，这是比较大的涨幅；但是，像康卡斯特、新闻集团和时代华纳这样遗留下来的传统媒体巨头在股价方面的表现绝对超过了这项指数。

维亚康姆在音乐电视和五分钱娱乐场（Nickelodeon，一种旧式自动点唱机）方面一直都面临着严重的困境，但在这一年的时间里其股价还是上涨了16.1%。我们一直都在听说，传统网络正遭遇重创，但维亚康姆的姊妹公司CBS（哥伦比亚广播公司）也上涨了40.2%。

虽然新闻集团正丑闻缠身，但这家集团的股价也上涨了43%，迪士尼和时代华纳等全球媒体巨头的股价也都上涨了32%以上。同期，康卡斯特股价也大幅上涨了57.6%。时代华纳有线、Charter、Dish和DirecTV等纯粹的有线电视和卫星电视服务提供商也在整体上表现良好，其股价的平均涨幅都超过了40%。

是什么让这些（本应已经灭绝的）“恐龙”重新翩翩起舞的呢？我打电话给一些媒体分析师，然后有些事情迅速就变得明显起来。首先，这些公司从整体上来说并未作出“沉默不语”的选择——考虑到此前收购AOL和《华尔街日报》的交易——而且它们采取了许多明智的举措，包括达成长期交易来锁定内容和获得稳定的收入等。

“媒体巨子的时代已经结束，或至少已经陷入一条非常大的裂缝里。”加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师大卫•班克（David Bank）说道，他认为这些公司不会再变得更大。他还补充称，无论是从哪个方面来说，大多数大型媒体公司都是有线电视内容公司，在营销问题上能在进行谈判时获得很大优势。

很可能最重要的一件事情是，这些公司并未在新的资产上花费数十亿美元，而是支付股息和为股票回购交易提供资金。就新闻集团而言，这家公司在把报纸“隔离”开的同时也能让投资者感到很满意。

“这一行业中正在发生的重大改变是，它们正在向股东返还资本。”美国银行美林公司全球研究市场（BofA Merrill Lynch Global Research）的媒体分析师杰西卡•瑞夫•科恩（Jessica Reif Cohen）说道。“这些公司的资产负债表规模比以前要大，自由现金流正在被返还给投资者。但情况不止如此。无论是迪士尼，康卡斯特，还是新闻集团，在战略执行方面都做得非常好。”

有关来自于Netflix、亚马逊和苹果等以科技为导向的“叛乱者”的担忧情绪看起来是被夸大了。那些数据企业看起来正在导致媒体公司受损；这不仅是因为这种事情并没有再发生，而是因为它们正在为购买内容而买单。这些新的竞争对手已经敞开了“窗口”来出售内容，它们并未蚕食转播费（retransmission fee）和联属营销费用（affiliate fee），这些费用已经转变成了媒体公司的“金矿”。(责任编辑：admin)