印刷杂志上半年销量下滑 数字版销量大幅增长

据《纽约时报》报道，审计媒体联盟（Alliance for Audited Media）最新公布的数据显示，印刷杂志刊物的销量在2013年上半年同比持续下滑，但同期数字版杂志的销量则同比大幅增加。

其中，杂志总订阅数上半年同比下滑1%，报刊亭杂志销量则同比下滑10%。

报刊亭杂志销量中下滑最严重的类别为名人杂志周刊和女性主题杂志。这反映出此类产品所受到的网络内容冲击最大。

包括像《时尚》（Vogue）和《名利场》（Vanity Fair）等热门杂志，其报刊亭的销量情况也十分堪忧。其中，《时尚》的销量上半年同比下滑10.4%，《名利场》的销量上半年同比下滑11%。只有《时代》在所有报刊亭贩售杂志中脱颖而出，销量同比增长1.2%，超乎预期。

不过，《时尚》和《名利场》的总订阅数上半年同比则增长2%。其中，《时尚》为977,025份，《名利场》为964,788份。《时代》则同比增长0.7%，达到3,242,594份。

审计媒体联盟公布的数据还显示，一些忠实的读者正转向订阅杂志的数字版本。拥有与印刷版一样内容和排版的数字杂志如今占到了总市场销量的3.3%。2013年上半年，美国市场的数字版杂志销量为1020万份。去年同期，该数字为540万份，占市场总销量的1.7%。

“从总量看，它们的占比仍然很小。”Media Industry Newsletter编辑史蒂文·科恩（Steven Cohn）表示，“我预计这些数字会保持稳定增长。和其他事物一样，你不能一步登天。但最终会加速成长的。”

名人类周刊在报刊亭的销售情况大幅缩水，其中《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%。不过科恩对此指出，这些刊物的销量下滑或因为没有大的事件发生——像是英国皇室新生儿一类的新闻——这就会刺激杂志的销售。

“英国皇室新生儿发生在7月。”科恩表示，“所以上半年缺乏这样的大事件来刺激杂志销售。如果只是一个正常的例行新闻，至少对于名人类周刊来说，它们的表现不会很好。”

英国皇室新生儿诞生的新闻已帮助名人类周刊在下半年迎来了开门红。《人物》杂志总编拉里·哈克特（Larry Hackett）表示，上周8月5日一期的刊物，以“英国皇室新生儿”为封面，迄今已总共售出120万份。哈克特预计改期刊物最终销量可达到140万份。

“120万份的销量是今年表现最好的一期。”哈克特表示。

科恩更为担心的是以女性为主题的杂志。此类杂志在今年上半年的销售令人十分担忧。其中，《Cosmopolitan》报刊亭销售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O, The Oprah Magazine》同比下滑22.7%。

“我不确定他们还能做些什么来改变现状。”科恩表示，“此类杂志是非常依赖报刊亭渠道销售的。”

不过拥有《Cosmopolitan》和《O, The Oprah Magazine》的赫斯特杂志集团强调，此两款杂志的数字版订阅数量都取得了不错进步。其中，《Cosmopolitan》同比增长33%，达到246,815万份，而《O, The Oprah Magazine》同比增长22%，达到99,412万份。