百度在想些什么？

8月下旬突然爆发的搜索引擎战斗中，百度没有发出任何官方的声音。百度在这个时刻到底在想些什么？它正在如何思考自己的未来路径，9月3日，百度每年一次的“百度世界”大会，将是外界看透百度的一个重要“观测点”。

毫无疑问，这次百度和其CEO李彦宏的演讲主题将与两个关键词有关：云和移动。正如在《商业价值》杂志8月刊封面报道《百度深潜》中所说，百度在过去一年里，将自己很大部分精力都花在了云上，而它的移动互联网战略正与此息息相关。

这或许能让大家的注意力从看似喧嚣的“360百度大战”中转移过来，思考一下，对未来的搜索而言到底什么最重要，哪里才是真正的战略重点。

为什么和前年刀刀见血的“3Q大战”相比，这次两边都如此低调？因为在搜索引擎不断变化的、漫长的产业链条上，流量的前端争夺只是其中一部分。今天的搜索引擎已经不能停留在过去“流量大门”的认知层面上，因为面对整合个行业生态系统的变化，搜索引擎企业本身正在面临结构性的自我革新。

搜索竞争重点转移

不管是百度还是Google，从搜索引擎出发，在汇聚了整个互联网很大一部分访问请求后，自然而然地孕育出了新能力。

搜索引擎的工作原理，简单来说就是在全网抓取内容，分析每一个链接和其后内容，然后在用户输入关键词并进行搜索之后，根据相应的算法对链接进行排序，让用户能低成本地找到自己所需要的内容。

这里面的重点一是排序算法，二是内容分析，它们共同构成了搜索引擎的基础能力。而要支持海量访问并提供更好更快的用户体验，搜索引擎就必须有强大的服务器、带宽作为支撑，这一点渐渐变成了搜索引擎的第三个能力。

算法、内容、服务器，这是搜索平台的基石，而平台的上方汇聚海量内容，平台下方汇聚海量用户，共同构成了一个庞大的系统。这里面关键点很多，而最重要的一点是，在搜索引擎发展过程中，它逐渐主动地去与上端的内容开始紧密融合。

内容想要获取流量，因此会对搜索引擎尽可能地友好，而搜索引擎在与内容无缝连接之后，借助算法的提升，又能够让它们更准确、更充分地呈现在用户面前。百度之前所做的一系列的事，前有“阿拉丁”计划，后有百度开放平台，事实上都是在促进这种融合。最近两年，百度开始越来越多地将自己看作“媒体平台”，因为当内容已经融入搜索之后，这已经远不是搜索引擎四个字所能形容的结构。

在传统互联网中，内容的开放与聚合正在不断增强其流动性与有效性，而这一切都依赖于搜索引擎公司数以万计的服务器与服务器里基于算法的规则体系的有效运转。

实际上，百度内部已经开始从宏观上重新看待自己：自己是平台，而平台上所有的内容创造者，在相同规则的组织之下，都被视为是开发者，而他们的内容虽然呈现方式不同，却都能看做是Web App——平台上的某一种“应用”形态。

这种定义因为基于互联网最基础的后台能力——服务器、带宽、算法，也就是百度眼中的“云”的核心，而具有了更大普适性，不仅适用于传统互联网，也适用于移动互联网。这一切预计将会在这次“百度世界”中揭开面纱。

实际上，“3B大战”的竞争重点基本还是在流量入口层面的攻防，如果什么时候战火能真正烧到内容生态层面或者服务器算法层面，那或许将会更加让人兴奋。(责任编辑：admin)