携程去哪儿分手 “洋妞”插一脚
携程和去哪儿渐行渐远。携程又开始并购整合产业链,引入了国际巨头Priceline。而去哪儿也开始发力线下补足短板。新一轮恶战又将爆发。
好风凭借力,送我上青天。也许用这形容携程与Priceline的合作更贴切。
8月7日,世界最大在线旅游集团Priceline集团宣布将通过可转债形式向携程投资5亿美元,犹如在中国的在线旅游平台丢下一颗重磅炸弹。而之前种种关于携程的绯闻也似乎逐渐清晰。
如此,悲催的是艺龙,尴尬的是去哪儿,如虎添翼的是携程。
作为中国在线旅游行业的老大,携程曾被“小弟们”群起而攻之,与艺龙、去哪儿、同程网、途牛网等的价格战曾如火如荼,而携程熄火的杀手锏是“收编”,同程网和途牛网先后成为“携程系”一员。
不过,携程要做的并不是OTA的老大,它有更大的野心——成为BAT之后的X。也许仅仅从2012年梁建章重新执掌携程之后的一系列变革和动作就不难看出,携程帝国悄然崛起。
相对于全球在线旅游行业巨头Priceline600多亿美元的市值而言,携程目前市值仅为其十分之一。即使之前猜测的与国内行业老二去哪儿合并,市值也刚超过100亿美元。经历了两年的价格战内耗和整合挫折后,也许携程更清晰地认识到“走出去”才是正途。
联手Priceline,艺龙梦碎
联手Priceline让携程的国际化道路迈出了实质性的一步。
2014年8月7日,世界最大在线旅游公司Priceline集团与中国最大旅游集团携程旅行网宣布,双方将深化现有的商业合作以加强全球战略伙伴关系。Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元。
携程同意Priceline在未来一年内通过公开市场购买其股票。计入可转债包含的股份,Priceline将有望最多持有携程总流通股的10%。在购入可转债的同时,Priceline也获得了向携程董事会委派一名观察员的权利。
这并非双方的第一次合作,双方的初次合作始于2012年,此次是双方合作的升级版。
据悉,Priceline及携程将在原有相互分享各自酒店住宿存量的基础上,扩大存量共享规模并附带合作伙伴优惠条款,包括共同加大促销力度。Priceline将向携程的客户开放其在大中华区以外的全球超过50万家酒店资源,同样携程在大中华区超过10万家酒店资源也将对Priceline的客户开放。
此外,携程还同意向其客户提供新增的Priceline品牌服务,包括来自rentalcars.com及OpenTable平台的服务。Priceline也同意向其客户宣传推广携程的其他旅行服务,包括机票预订及景点票务服务。
“携程其实是以一个很便宜的代价就获得了一个很好的国际市场资源,特别是酒店,要想运营好当地的市场的话,就必须要有当地的资源,这个投入很大,但与Priceline合作之后便可以以此方式获得海外的一些旅游产品库存,现在开放的是海外酒店库存,但后面肯定会有其他包括一些旅游产品等方面的合作。对于携程来讲,海外市场的布局又上了一个台阶。对Priceline来讲,之前在中国布局只开了BOOKING和雅高达,主打一些海外游的客户,但通过携程的国内酒店资源,就可以让国外客户直接通过Priceline预订国内酒店,这样也打开了中国国内市场。”易观国际旅游行业分析师朱正煜这样告诉理财周报(微信号:Money-week)记者,在他看来,这笔买卖携程物超所值。
全球最大在线旅游网站Priceline一直以来是携程的标杆公司,梁建章坚信携程有望在2020年成为一家市值约300亿美元的“中国Priceline”。此次攀上Priceline,让携程的国际化道路更近一步。梁建章也坦言:“Priceline除了是一家全球领先的在线旅游集团以外,更是我们希望拓展全球业务时所倚重的重要战略伙伴。”
也有人指出,Priceline5亿美元即可占股10%,相对于携程目前近80亿美元的市值,是不是低估了携程?携程10%股票的市值为8亿美元,远高于Priceline5亿美元的出价。
朱正煜解释说这是一种误解:“因为5亿美元的投资不是股份,而是可转债,相当于携程借了一笔钱,只不过这个可转债随时可以在二级市场变成股份,但最多只能占10%,以后不管携程的估值是涨还是跌,5亿美元的占比也不会超过10%。”
而对于携程将如何使用这5亿美元,理财周报记者致电携程,得到的回复是目前还没有具体说法。
合并去哪儿无果
今年4月,携程合并去哪儿的消息闹得沸沸扬扬,甚至到具体合并架构都被媒体有板有眼地爆出来,直到双方当事人不得不通过内部邮件的方式声明都不会放弃主导权,看来这场合并非空穴来风。
此前媒体爆料双方已经达成初步协议,合并方式将为100%换股的方式合并,换股比例为1:2。参照之前优酷土豆合并的方案,合并后土豆退市,此次若合并成功去哪儿也将退市,并入携程。
这种猜测的可信度极高,因为双方背后资本方合并的意愿强烈。
之前曾参与主导优酷土豆合并的纪源资本此次也是去哪儿的投资者,况且去哪儿的控股方百度也有意促成此次交易,因为百度对携程觊觎已久。若按照传闻中“1:2的比例换股”合并,新公司中百度股份将在15%到20%之间,而携程最大股东的持股股份将在10%前后,百度将是新公司最大股东。
另外,知名投资机构高瓴资本作为携程和去哪儿两家公司的共同股东,是双方谈判的积极且重要推动者之一。
可惜,双方的背后的资本方遇到了过于强硬的公司创始人——梁建章和庄辰超,且双方都强硬表示不会放弃主导权,以至于后来市场传说双方将实行“双CEO制”。(责任编辑:韩杰)
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