新媒体崛起：CNTV奥运传播收效显著(2)

新媒体的崛起是大势所趋

从信息获取的媒体渠道来看，2008年北京奥运会期间通过台式/笔记本电脑登陆互联网的用户群占到76.5%，通过手机/平板电脑等移动终端观看奥运会的用户为36.7%；而在2012年，这种数据变为通过台式/笔记本电脑登陆互联网的用户群占到97.4%，通过手机/平板电脑等移动终端观看奥运会的用户为50%；而对于电视的用户选择率则从2008年的98.4%跌倒了2012年的84.3%。

从互联网广告收入情况来看，欧洲部分国家的互联网广告收入已经超过电视广告，如荷兰、瑞典、英国等；而国内的互联网广告的市场规模则呈现爆发式的增长，估计在近几年即将超过电视广告市场规模。

媒体选择自主化/用户选择个性化

用户的媒介注意力在向互联网/移动互联网转移：2011年电视媒体上影视剧的人均收视时长比2009年减少了10分钟，且这一趋势将会继续；在电视上收看影视剧的人数由2009年的74.5%下降至2011年的69.5%，两年间下降5%；Youtube2011年视频播放次数累计达1万亿次，相当于地球上每一个人都观赏过140次视频内容。

平台、时间、内容选择的个性化：人们的生活已经从做完作业看电视，听广播，在电台点歌转变为每天将上网变为必修课，刷微博成习惯，用iPad看电子书，在搜狐视频、优酷上看电视剧；互联网的黄金时间段为早上9点到晚上12点，比电视时间长9小时，原来在电视机前等候观看，碎片时间无法获取转变成为5天前的内容和5年前的内容并存，通过移动设备随时随地观看；用户可以通过产品和应用进行个性化的定制和互动分享，进行随心随时的内容聚合、观看和分享。

内容和产品的结合及持续的整体优化才是制胜之道

在新媒体时代，内容是核心竞争力之一，但并不是唯一，除此之外获得用户主要有两种方式：一种是通过营销来获得，如事件、内容和病毒式的营销方式都是低成本高效率的用户获取方式；另一种是通过产品和服务来留住用户，让用户形成使用习惯，在新媒体的不同阶段，用户的接触点在不断的更新和改变，从2008年的即时通讯如QQ、MSN、飞信，到人人网、开心网，到2010、2011年很火的团购网站，一直到最近的微博，都是内容和产品结合，吸引用户的优秀产物。

新媒体的时代已然到来，产业链的中心向用户转移已经不可逆转，在这种背景下，持续的进行产品创新，产品优化是毋庸置疑的重中之重，而改进则无止境，只能无限接近于完美和满意，只有在协同整体发展的前提下持续的进行用户获取和产品改进才能实现量的飞跃，质的升华。