新媒体崛起：CNTV奥运传播收效显著

来源：易观国际　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-19 15:52　

新媒体 CNTV 奥运管理机构中国移动中国联通中国电信 3G 3D技术 LTE FTTx IPTV 网络视频软件移动互联网农村互联网电子商务其他

核心提示：对于引入的大量用户，央视网还通过制作新媒体原创活动——《5+北京奥运夜》、《5+奥运下午茶》等具有明显差异化的独特新媒体奥运传播内容来加大自身资源的优势，提升用户的活跃性和参与度，增加用户粘性。

9月11日，“中国网络电视台（CNTV）奥运新媒体传播效果研讨会”在梅地亚召开。会上，央视-索福瑞与DCCI、北京益派市场咨询有限公司联合研究发布了CNTV奥运传播效果查的研究成果：互联网与电视共同主导赛事收看渠道；手机电视、IPTV也获得较高使用率，车载电视、楼宇电视、户外大屏等的收看比例也均超过10%。直播与点播得到广泛应用，72.3%的CNTV奥运观众在CNTV平台上收看过奥运赛事直播，而点播服务则为解决奥运主办地的时差问题、个性化收看及视频分享提供了服务基础。网台联动在本次奥运传播中收效显著，CNTV观众与CCTV观众在年龄与文化程度上形成互补。

易观国际集团易观商业解决方案公司分析认为，除凭借独家赛事直播资源外，央视网在此次奥运会上实现传播记录的突破主要有三方面原因：

第一、网台联动的协同机制是实现突破的坚实基础。奥运期间，中央电视台各频道在播放奥运节目的同时打出类似“观看更多奥运节目请登陆央视网www.cntv.cn”字样，为央视网导入大量用户；此外，央视网也通过制作相关奥运报道，今日奥运看点等内容来带动用户对后续奥运赛事的期待，促进用户的回流，网台配合，有效实现联动。

第二、差异化的原创内容是吸引用户的重要保证。对于引入的大量用户，央视网还通过制作新媒体原创活动——《5+北京奥运夜》、《5+奥运下午茶》等具有明显差异化的独特新媒体奥运传播内容来加大自身资源的优势，提升用户的活跃性和参与度，增加用户粘性。

第三、一云多屏的全媒体覆盖是实现广泛传播的有效通路。央视网有效利用“奥运会官方互联网/移动平台转播机构”的优势，通过一云多屏技术，从电脑屏、移动终屏及电视屏这三屏上实现各个终端应用间的同步及互动，深度盘整了自身各级各类的平台资源，充分满足用户在不同情境下观看奥运赛事的需求。

易观国际集团易观商业解决方案公司IT互联网新媒体行业中心总经理田峥先生分析指出，CNTV在一云多屏的多终端传播格局中，以奥运体育赛事为切入点，在深化网台互动、提升全媒体传播效果方面发挥了创新推动作用，取得了非常好的成绩，但今后的发展还面临一定挑战：(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。