彩电市场：多元智享3D生活

2011年，3D电视、智能电视成为市场热点，但整体市场增长速度却明显放缓。日前，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》，报告预计：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑；三、四级市场将成为主要增长点；消费需求将回归彩电的本质特性，追求画质和声音效果；3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。本土家电连锁巨头工贸家电、武汉苏宁、武汉国美等卖场销售数据也显示，明年市场竞争更为激烈，而3D、智能电视会有较大幅度增长。

对3D电视来说，内容的匮乏是个软肋。据悉，我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播，这对各大彩电商来说可谓是福音。

在3D功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻，不闪式和快门式3D技术的差异，以及中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市，消费者如何选择成为难题。据3D电视标准研究组相关工作人员透露，相关标准在2012年上半年将会出台。不少消费者表示，有了标准，购买3D电视会更放心。

目前，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其市场虎视眈眈，各种智能电视已经上市亮相或即将推出，2012年智能电视将不再是传统电视制造企业一统天下。

记者从市内各大家电卖场了解到，以旧换新的刺激，加上各大家电卖场的年末促销提前启动，3D电视的市场销售十分火爆，创维、海信、长虹等品牌的3D电视销售都翻番。

三、四级市场将成竞争主焦点

数据显示，预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降。业内人士认为，受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓，而一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻；此外，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视不能实现突破增长。

家电专家表示，一、二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素，但三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。记者从创维、海信、长虹、TCL、海尔、康佳等彩电商了解到，2012年三、四级市场成为开拓的重点，也是重要的增长点。而三星、夏普等合资品牌也加大了对三、四级市场的投入力度。

工贸家电、武汉苏宁、武汉国美等有关负责人也表示，家电在三、四级市场有着较大的发展空间，预计2012年三、四级市场将会成为中外彩电品牌的销售主战场。

消费者最关注彩电本质特性

目前，各大彩电商的竞争热点，都是在功能上的升级和创新。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在消费者选购彩电考虑因素中，认为“画质”重要的占比26%，排在“品牌”之后。在关注3D电视选购因素中，画质更是成为影响消费者选购的最主要因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。

记者走访江城几大卖场发现，消费者在购买彩电之前，会现场体验，画质效果更优的更受青睐。一位刚买完彩电的陈女士说，画质效果一比差别就出来了，买个好点的，视觉享受更好，眼睛也舒服些。中国电子技术标准化研究所专家指出，平板电视越来越轻薄，要保证好的声音效果，就要加大技术投入，画面效果方面，各大厂商开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，这也是消费者的重要需求。