借力3D奥运东风 中国彩电业加速3D普及

1964年东京奥运会，推动了黑白电视向彩色电视时代的跨越;2008年北京奥运会，实现了奥运赛事首次高清直播，促使全球彩电业从模拟时代快速进入高清时代;而本届伦敦奥运会将首次实现3D直播，让大部分无法亲临赛场的观众可以享受到立体、震撼的赛事直击体验，毫无疑问，伦敦奥运赛事的3D直播已让3D电视成为了消费新宠。有数据显示，高达60%的体育迷希望通过3D电视观看伦敦奥运比赛，全球彩电业跟随伦敦奥运3D直播的步伐，正在全面进入3D时代。

对于全球彩电业而言， 3D奥运将是一块绝佳的跳板，藉此可实现3D电视普及的飞跃;而对于中国彩电业而言，本届奥运会也将成为一个重要的市场转折点，将加速TCL等中国彩电企业在全球市场的崛起。

3D奥运成就3D电视，造彩电业新增长极

“3D奥运将极大的拉动3D电视销售，为全球彩电市场打造新的增长极。”业界专家表示，伦敦奥运带来的3D节目，将极大的舒缓3D电视普及的内容瓶颈，催熟全球3D电视市场。

今年元旦，我国首个3D电视试验频道就已试运行开播。而早在2月份，央视副台长何宗就称，央视已购买伦敦奥运会3D转播权，将对伦敦奥运会的开闭幕式、田径、游泳和体操等项目进行3D直播，届时会提供300小时实况3D转播信号。

要想占据3D电视发展的制高点，打通3D产业链的内容上游对彩电厂商而言至关重要。据了解，今年年初TCL已正式与3D频道签约，成为了“3D频道CCTV独家合作伙伴”，与CCTV在3D内容录播传输、3D显示和编解码技术、3D终端产品检测与适配等方面展开全方位深度合作，此举让TCL3D智能云电视一举成为了央视3D频道奥运赛事3D直播的最佳观看设备。业内人士预估，由于央视3D频道是3D奥运在中国的唯一出口，TCL此举无疑于独占关隘，成为了3D奥运眼球争夺战的大赢家。

事实上，目前3D电视产业的技术已日臻完善，价格也日益亲民，内容瓶颈是阻碍发展的最大问题。2010年好莱坞3D大片《阿凡达》上映，开启了3D电视元年;南非世界杯、温网公开赛等大型体育赛事的3D试水，也曾引发3D电视热潮;而伦敦3D奥运将成为3D内容发展的里程碑，极大的扩充了3D内容的数量与质量，成为驱动3D电视消费的重要因素。

受益于伦敦奥运3D直播的辐射效应，3D电视已进入高速增长期。据DisplaySearch预估，3D电视今年将大幅成长90%，全球出货量将达4600万台。而目前位居全球彩电业前5的TCL，作为中国彩电业的领军企业的产业代表，有望借助3D奥运东风和与3D频道的战略合作，找到新的增长极。

中国彩电业利器在握，掘金3D奥运

3D奥运为3D电视全民普及提供了重要契机，同时也是彩电企业争夺市场的重要机遇。中国彩电业在技术、价格、产业链等方面均具有明显优势，或将左右这场全球彩电业的3D奥运攻坚战。

业内专家指出，要掘金3D电视产业，最大的利器是技术，而中国彩电企业在3D领域已经实现了丰厚的技术积累。以全球著名彩电企业TCL为例，作为中国3D联盟发起单位，其申请的3D专利是中国企业中最多的;TCL也是国际上首个率先同时拥有裸眼3D、偏光3D、快门3D技术，实现3D全领域覆盖的企业。而在2010年广州亚运会期间，TCL还承担了3D亚运实验性实拍，实现了亚运赛事的首次3D录播，以TCL领军的中国彩电企业在3D技术上已做足了准备。

据C3D联盟数据显示，今年中国市场3D电视销量将达2000万台，占全球出货量约43%，作为全球最大的3D电视市场，已成为了全球彩电业的兵家必争之地。而TCL、海信等本土作战的中国彩电企业，无疑主场优势明显。

目前，中国彩电行业集体力推的智能云电视标配3D功能，且能实现多种智能云应用，如TCL的云教育、康佳的云安全、创维的云健康等，深得消费者青睐，已成功培育起了“3D+智能云应用”两条腿并行的市场领先优势。据奥维咨询数据显示，中国彩电企业已占据了国内3D电视75%的市场份额，而在刚过去的6月，中国彩电领军企业TCL的3D电视渗透率达到了22.73%，远超外资品牌。业内人士预测，随着3D电视的市场占有率的进一步上升，TCL等国产品牌优势还将进一步凸显。

行业分析人士表示，目前中国彩电业已在3D智能云电视领域占据领先优势，若把握伦敦3D奥运良机，必将在全球3D市场赢得更大的空间，这将为中国彩电业在全球市场的崛起增加一股强劲的推动力。