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更懂TH,酷开网络动态家庭画像定义OTT大屏生存法则(2)

来源:融合网|DWRH.net 作者:张华 责任编辑:方向 发表时间:2019-07-24 17:11 
核心提示:对酷开网络而言,首要做的就是闯过全量数据精细化这道关卡。据融合网|DWRH.net获悉,为了深层次解决这个问题,近年来,酷开网络与合作伙伴实现数据打通,对用户数据进行全量级融合,借助厂商数据、终端数据、同源数
对酷开网络而言,首要做的就是闯过“全量数据精细化”这道关卡。据融合网|DWRH.net获悉,为了深层次解决这个问题,近年来,酷开网络与合作伙伴实现数据打通,对用户数据进行全量级融合,借助厂商数据、终端数据、同源数据等进行家庭关系的挖掘,建设了400个维度的家庭场景化人群,700个维度、超过3万个精细化标签,这些场景和标签尽可能捕捉到了现代家庭用户所有特征。

同时,酷开网络为了进一步深度洞察OTT公屏的家庭场景化特征,对这些源生的数据类别进行精准化修正,采用了AI赋能的技术手段,得到目标家庭细粒度场景识别和分时特征,感知用户观影喜欢、解读用户预期、形成用户行为特征标签,依据现有用户信息建模,重新定义家庭场景化标签,全方位刻画家庭画像,形成酷开网络独有的动态家庭画像。

简单说,相比较于传统的用户画像,酷开网络动态家庭画像从空间维度、时间维度、行为维度等层面对用户进行多维度立体化呈现,让用户画像尽可能覆盖到所有的人群且真实可靠,同时能够在运用过程中与品牌实现精准匹配。

当然,就本质而言,酷开网络动态家庭画像就是基于底层的数据平台、营销平台、活动平台和运营平台实现了数据的资产化。正如国双科技联席总裁李峰所说,动态家庭画像不仅能区分潜在首购和增购人群行为,与搜索打通后还能发现“首购人群更关注配置、增换购人群更关注质量”的行为特征,为品牌与消费者“深度”沟通提供了可能,也让消费者数据真正从沉没数据转化为数据资产。

聚集高净值人群有效助力数据价值转化

如果说数据资产化是酷开网络动态家庭画像价值化的基本保障,那么,这些家庭用户的消费层级就是其最大的价值力。据融合网|DWRH.net获悉,作为OTT行业的领跑者,酷开网络拥有更优质的终端用户。从家庭月收入分布来看,酷开系统用户平均家庭收入为20013元/月,高于智能电视整体受众平均家庭月收入水平;从年龄层来看,相比较于智能电视整体受众年龄分布,酷开系统用户29岁以下年龄段的用户占比更高,TGI达到106。这些用户特征与高净值人群有非常高的吻合度。显然,酷开网络还是高净值人群的聚集地。(责任编辑:方向)

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