网络原创影视剧的IP化（IP的选择、培养和运营）(5)

李星文：接下来我问一下丁叮女士，因为你们开发的很多项目都是现代剧，现代剧作为IP全产业链的开发，有什么想法？

丁叮：我非常同意白一骢说的，一个东西做成一个全产业链确实是有很大难度的，是需要时间和时机的积累。我觉得搜狐在花了近几年的时间，打造了一个喜剧短片，叫屌丝男士，每年会推出一季，很短。也是推出了连续几季之后，可能是时候把它搬上更大的荧幕，就是大家看到的大电影叫《煎饼侠》，为了去推崇屌丝男士的这个IP，多年的运营和群众的积累，我们把它再次搬上了更大的荧幕。包括搜狐视频我们还有一个游戏公司，我们运营了一款10年的游戏，叫《天龙八部》，到了今年，是这个游戏推出的第10周年了，我们也会在明年将这款游戏打造成网络剧，所以我觉得在形式上是各种各样的，有的是从小剧变成一个大荧幕，有的是从一款游戏变成了一个网络剧，但是我觉得这种全产业链需要高瞻远瞩的很长远的计划，我们非常想做一个全产业链，但是觉得目前确实需要整合很大的各方面的人才和资源才能做的，我们想努力。

李文星：丁叮女士说的是同一个IP，各种不同形式之间转化的问题，而且搜狐在这个方面已经有了一些成功的案例。我想问一下鲁鹏先生，原先我们说IP的时候，可能主要是从网络去说，今年以来说到IP，会有越来越多的人把目光投向漫画，动漫动画，我想请你谈一下如果是从动画出发，怎样做IP的全产业链的开发。

鲁鹏：从市场角度来讲的话，我觉得中国还是有一批不错的从小受外来日本动画的人群，这两块共同构成，我觉得近两年动漫领域大家把视角聚焦到这个领域，这个领域做的时间相对比较长，而且做了很多东西的，我们很幸运，第一个项目还是真的很成功的，做到了全产业链的相对成功的开发，从漫画到动画，到电影1.2亿的票房，到游戏的收入，我们看到了未来的希望，但是其实说实话，在这个过程中难度是非常大的。我们做好动画不代表真正电影就一定能做得好，包括我们做好电影，不代表游戏就一定做好，从品质上把它做好是非常难的事情。第二个我们虽然是做IP的，我个人听得头很大，我认为IP除了有一个核心以外，比如我们有一个很好的故事，但是你在开发你的用户如果不能流动的话，这个IP就是死的，比如你动画很多人看，但是他们根本不会去看电影，你电影很多人看，他根本不去玩游戏，这个用户如果没有流动性的话，其实这个IP对于整个的品牌是很伤。第二个原因在整个改编的过程中，改编的难度，看漫画和和看动画的人，和玩游戏的人，和看电影的人，其实是完全不同的市场。对于每个市场都很理解，在这个领域中最好相应的东西，我觉得难度是非常大的。我们从12年开始到现在已经差不多5年时间了，后面开发了很多项目都没有真正意义上去打通，我们成功的是漫画到动画是打通的，动画跟剧能不能打通，这是我们尝试的思路，因为我们认为我们现在打通的思路是尽可能去做跨界，IP的用户，尽可能地把用户很好地搬到下一个领域，包括我们搜狐未来合作的项目，我们尽可能地给他们一些支持，这是我们能够做的，我觉得这个确实需要无论从人还是在市场，还是从各方面，都需要很长时间和很多人的投入，我觉得那一天应该会到来，但是真的到来之前，我认为这条路还很长。(责任编辑：方向)