王沁：用心娱乐，打造消费者全方位的体验(3)

2016年对我们来讲是非常重要的一年，因为我们在大中华区坚持了新的“三大策略”，打造本土设计、引领数字潮流、加深消费者互动，而且我们也取得了很大的成绩。比如说我们今年一共破纪录地进入了8种电影，而且8种电影占了所有海外引进片中已经超过了34部，因为还有其他的一些合作片，8种占了大概将近40种引进片的50%多的票房。在另外一方面，我们在媒体发行团队也发展迅速，通过各大数字平台，让我们的娱乐内容接触到了新的一代。大家都很关注的上海迪士尼度假区已经盛大开幕，这是迪士尼最大的海外投资项目。

在这个美好的地方，我们经典的人物和故事成为现实，为一代一代的人带去快乐、灵感和美好的回忆。下面我以《疯狂动物城》为例子来说明迪士尼在中国是怎么样通过多个平台、多个渠道打造各个娱乐的内容，加深和各个层次消费者的情感联系的。首先我们看到《疯狂动物城》上映之后，票房过了15亿，成为了有史以来最佳的动画片。接下来我们在数字平台进行了点播，它已经创下了数字平台点播的迪士尼动画片的记录，超过了3亿人次在观看。我们可以看到它的主题曲《Try everything》有多个语言的版本在给大家做传唱。这个主题曲也引起了很大的共鸣，因为很多像朱迪一样，孤身来到大城市的这些职场新人传递正能量，而且传达了非常积极乐观、用于尝试和不畏困难的精神。

为了加深和中国观众的情感联系，我们还原创制作了一个动画的短片，在端午佳节的时候推出，这也是刚才我说的打造本土设计的其中一个方面，大家可以来一起来看一下。我们利用中国端午节的背景，让三个风格各异、个性不一样的角色重新演绎了一段故事，同时在上海迪士尼乐园度假区的时候，朱迪和尼克每天都出现街上和观众互动。

在迪士尼英语，我们还举办了《疯狂动物城》为题材的配音大赛，让孩子生动们更加生动和有趣地学习英语，这是大赛获大奖的男生，大家来欣赏一下。他的气质和Flash是非常贴切的，配音也配得非常好，所以小孩在这样的过程中，他会觉得他会成为角色的一部分，所以他会融入到这个故事当中去，这也就是我们说的情感的联系。在另一方面，我们和众多授权伙伴一起推出了琳琅满目的授权的产品，满足了孩子到年轻人的需求。在这个月，就在这个时候，我们在上海正在举办疯狂动物城的线下的体验展，再现故事里的场景和消费者的互动，其中里面也包括去警察局跟车牌登记所经典的场景。而且我们还在开发一些新的数字的产品，加深和年轻人的情感联系，比如这是我们正在设计中的手机的个性化的设置，互动的墙纸，让我们和角色进行互动。

天气预报的主题设计，让一些比较枯燥的数字也变得更加生动有趣起来。有一款充电的设计可能会让更加多的年轻人念念不忘，我们一起来看一下。所以我们说当今的消费其实需要高质量的内容，他也希望在自己生活的方方面面能够跟自己喜欢的人物、故事进行互动。从《疯狂动物城》的案例当中，我们看到我们公司的策略非常明确，我们为本土消费者打造的一些产品，然后通过数字平台再进行分发，加深跟消费者的互动，我们所有的业务线是非常广泛的。

在这个层面上，迪士尼是可以做到在多个平台，多个渠道给消费者带去一种全方面的、别具一格的优质的娱乐体验，以满足他们的需求，这也是一个高品质IP的运营。这两天大家讲到很多关于内容，讲到优质内容，称之为IP，其实一个IP的打造是需要相当大的精力跟投入的。刚才我们讲的是关于迪士尼如何把全球的优秀故事介绍给中国观众，其实昨天我们在论坛中讲到怎样讲好中国故事，这一点我们也很有感触，我们也在尽力，我们始终致力于利用我们在创意和制作方面的一些优势，和国内一些顶尖的合作伙伴一起，把中国的故事和文化带到全世界。(责任编辑：方向)