夏倜在第四届中国网络视听大会上的演讲(2)

广电做移动直播的规划和意义。意义来讲，它是对社会主流价值观的宣传意义，打造荔枝直播是我们台启动广播电视节目制作供给侧结构改革的重要举措，从内容供给、生产端入手，推动解放内容生产力，提升内容产品的竞争力，生产更多让人喜闻乐见的产品，实现有效传播、有效引导，建立新的舆论阵地。对传统广电内容生产制作的创新，可以推动广电机制体制上的制度变革，互联网时代的技术发展需要我们重塑管理和生产流程，倒逼传统电视内容制作环节的效率。从市场意义来看，直播这个项目上线不到几个月，已经成为广东省委宣传部两个百亿基金、新媒体产业基金重点关注和考察的项目，而且现在已经有几个社会资本来和我们探讨天使轮的想法。我们还认为，广电做移动直播产品的规划有关键四点。第一，要开发出适合移动端的全媒体互动形式，占领用户更习惯使用的渠道，进一步发挥主流媒体的公信力。第二，遵循用户体验检验一切的原则，专注于产品的不断研发和改进。第三，在内容深入垂直领域进行深耕细作，例如关注旅游、出行、美食等方面的内容和策划。第四，遵循市场，关注数据，引入社会资本共同成长，实现多轮融资。

移动直播是广电媒体实用新型互联网工具实现的机遇，广电人应抓住机遇，我们下一步将整合资本的资源，力争成为一个开放式的互动平台，我们也希望与广电行业的同仁在这方面，无论是在技术、内容制作、运营等方面开展合作，互相交流。刚才我提到，用户体验检验一切，大家都提用户体验这六个字，其实这是非常直白，也是要求非常严厉的事情。因为在互联网时代，广电怎么发展？特别是移动互联网时代，因为今天上午有领导已经说，说乌镇的互联网大会已经有BAT的人，好像是百度的说移动互联网时代已经结束了，那么这个观点我本人我不是太理解。但是我现在感觉到，至少目前在移动互联网时代，作为广电怎么能够适应融入这个地方。现在客厅里的电视机从我个人的感觉和我中间朋友来说开机率越来越低，大家每天起床都在用手机，所以说我对产品就说你怎么能够把音视频内容传播给大家，这里边是一个艰难的。大家已经形成了共识，不是说我把现在的所谓定义成传统媒体的节目，我把它压缩编码一下，这肯定是不行的。那行的路子在哪里？这里边有太多的问题。比如我们开荔枝直播这个平台，我们也面临一个问题，比如通过这个平台，你有什么点子？有什么内容？通过这个地方来实现？比如现在很火的，体制外的那些网红，我们认为它不能代表全部，这里边有很多东西要做，通过这个平台，你怎么向用户提供，使得他打开手机就想看你的东西，使得他需要信息的时候，通过这个地方能找到他想要的东西，这是一个非常挑战的地方。我想下一步，我们还要在这方面多加探索，最后我们还是遵循最后的六个字，就是用户体验检验一切，其他一切都是假的。谢谢！