姜海清在第四届中国网络视听大会上的演讲(3)

第四，从相加到相融，打通人才和资源才能贯通血脉。为了实现人才和资源的融合，央广今年陆续完成了旗下的资源整合，包括把全部互联网业务和全媒体内容制作公司业务团队进行了整合，以实现资源共享和规模效应，实现媒体资源、生产的有效整合为根本目标，推动了财经节目、音乐节目、综艺节目、生活服务节目、市场化内容生产的一体化的运营，完成了央广网、你好台湾网、中国民族广播网、国家应急广播网四个网站发布系统的技术整合，由央广新媒体统筹管理。我们还通过了《关于全台广播频率整合的意见建议》，正在推进频率资源重组，频率整合的目标是把主流频率进一步做大做强，专业频率做转做精，对象频率做出特色，一些投入产出不匹配，影响力小的频率在这一次资源整合的过程当中会实现撤并或者转型。这是央广从资源驱动到效率优先转变的重要一步，是央广自身供给侧改革，内部微循环系统的调整是为了保证央广媒体融合主动脉的积极健康发展。

第五，从相加到相融，内容的产品传播力、影响力和市场力才是检验效果的标准。今年央广全媒体协同作战、联合发力，首先以时政报道创新为突破口，这也是我们的核心资源，央广网与中国之声、经济之声，通过机制、技术双轮驱动，一手推广播的重点内容形式创新，一手推新媒体的独家策划，在广播频率同步播出，以多语言报道、音频报道为特色，在频率与网站的一体化的作战中，形成了微博、微信、海外社交媒体客户端多渠道发布，构建广播端加新媒体端的音频新媒体产品矩阵。例如我们随习主席出访，以记者的视角品读外交战略，《习生回响》一年来集纳了习近平总书记讲话原声100多期，并配以精华点评，好听、易读、易传播。以重大报道主题台网联动策划为新常态，在全国两会、神舟天宫飞天、长征胜利80周年、G20峰会等重大报道和突发事件当中，央广网充分聚合现在的17条广播频率，还有各地记者站、地方台，包括军事记者站通讯员的采编力量，打造及时、快速、权威的独家报道，以重点节目为核心资源，集中打造高端内容品牌形象，诞生了一批既叫好又叫做的内容产品。比如说依托平台栏目，作客中央台、企业家说的高端资源，通过碎片化新闻和矩阵呈现，打造了一批深度的栏目。结合重要时间节点，策划出温暖回家路、中国声音中国年、致我们即将消失的文化印记等特色节目，打造出了一批充满情怀和温度的内容产品，助力国家经济转型还推出了几组系列，大国大时代、新国重器、中国乳业巡礼、踏雪逢春、东北经济探访，既是围绕大局服务中心的好报道，更是为公众、企业和地区的思考行动提供了探索的舞台。上周中央人民广播电台和国家教育部，还有国家语委，联合宣布启动了中小学语文示范诵读库的建设，由央广老中青著名播音员们为中小学生录制示范诵读作品，这也将真正意义上实现让全中国的孩子听着中央人民广播电台的声音长大。奥运期间央广新闻客户端与中国广播客户端主打中央台特别节目视频直播与热点快讯，里约有约微博话题获得近亿的阅读量。今年特别节目《中国声音中国年》，我们尝试在6个小时的节目当中穿插了6次喊红包的环节，创造了在6小时内1592万听众的互动量，这也成为中国广播史上迄今为止听众互动量的新高峰。优质的内容平台和融合创新也帮助央广在今年整个行业广告下行的环境下有望继续保持全国广告收入规模第一，并继续实现同比增长。

以上是我们央广关于媒体融合的思考和实践，也是我们回馈党和人民的初心和行动，融合的探索无止境，76岁的央广也将砥砺前行，永不止步。再次感谢大家。