曾祥敏发布中国广电融媒体发展与传播能力研究(2)

我先讲一个整体，从整体来看，广电媒体在融媒体发展过程当中呈现出一定的积极发展的趋势，而且目前已经取得了不少的阶段性的发展成果和有代表性的案例，也产生了一些有代表性和领先性的发展模式，比如湖南广电、上海东方、江苏广电和浙江广电等等。但是我们也要看到，融媒体发展过程当中也充满着重重阻力，遇到了很多种体制机制的制肘，需要通过顶层设计和技术改革，而且我们也看到各平台之间的差距也在变得越来越大，我们看到真正的具备可复制性的案例还没有出现，恩防灾整个新媒体发展格局当中，广电融媒体发展并不算强势，我们发展模式基本是处于探索的阶段，局部成绩大于整体，整体发展力还不够丰富并存地，下面我简单分享一下我们调研的主要的发现。

一，融媒体平台定位的自主性与开放性。我们发现广电媒体融媒体的建设既包括自身主体性新媒体平台的搭建，同时也借助于外部平台进行自身融合发展的探索模式，以我为主坚持自主性和开放性并存，这基本是普遍的模式。

二，技术与渠道壁垒逐渐被打破。广电融媒体发展的技术和渠道壁垒在一定程度上被打破，尽管以商业新媒体的发展还存在着一定的距离，但是我们发觉这样的距离不是技术和渠道本身的壁垒造成的，而是由投入、机制变革等本身力度上的缺失所造成的。

三，个别探索强势崛起与整体发展不足。纵观整个广电媒体发展的情况可以看到，在经过近十年的发展之际，目前各大广电机构在平台上都有谋划和布局，并且取得了一定的成果。但是我们看到，我们的这个不平衡的状态越来越大，个别广电媒体的探索已经出现崛起的迹象，包括我们刚才提到的湖南芒果APP，江苏广电的荔枝APP，还有上海百视通等等，还有山东青化、湖北长江云在探索过程当中，但是从整个发展来看呈现出总体发展不足的状况，还没有找到融合发展的路径和入口，很多广电机构对融合发展的整体战略重视程度不够。

四，多元布局与融合发展不足。当下从中央到省级，再到各地市级台都在融媒体背景下进行探索，从门户倒是挺网站，从IPTV到互联网电视，从网络电视台到移动APP，从视频产品到音频产品，可以说呈现了非常多元的布局。但是我们看到，在这样热闹繁荣的景象下我们不得不冷思考，目前广电融媒体的平台建设还有很大的不足，尤其是融合性方面表现出不足，平台之间从内容、生产到营销，从机制联动到互动联动，都出现不同程度的分离和割裂，真正形成良性联动效应的媒体融合平台建设并不多，这与体制和机制的建设有非常重要的关系，也与发展方式有很大的关系，这是我们未来发展过程中要解决的问题。

五，主动谋变者少，被动探索者多。从整个全国广电的发展来看，我们还是真正主动谋求变革的并不是大多数，大多数处于被动探索阶段。这背后有很复杂的动因，一方面有的广电还没有像报纸一样呈现出断崖式下坠的状况，我们转型和变革它所带来的阵痛让我们感觉这个力度不是很大，所以我们改革指标和措施能实施到什么程度？这是很多广电动因不足所在。

最后我们课题组在走访当中可以发现，决定融媒体发展根本动力还是来自于体制机制变革，如此才能从人才、资金、内容生产等多方面实现联动和融合，进而达到平台层面的融合发展。(责任编辑：方向)