曾祥敏发布中国广电融媒体发展与传播能力研究

2016年12月8日~12月9日，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在12月9日上午的《媒体融合台长峰会》论坛上，中国传媒大学新闻传播学部电视学院副院长曾祥敏发布《中国广电融媒体发展与传播能力研究》。

曾祥敏：大家好，我是前天刚从日本东京赶回来，在日本朝日电视台研修了一个月，所以我发言之前可以先分享一下，我特别考察了日本的传统电视媒体，令我特别惊讶的是他们的广播电视技术发展如此迅速，但是他们广电媒体的发展，我觉得可能我们超前了他们15年以上。现在是五家综合频道独占天下，比如说朝日台它仍然是许多名校毕业生，像早稻田大学，是名校毕业生趋之若鹜的地方，是百里挑一的地方。他们媒体的现状跟传统媒体的专业度高度发展，还有跟国内互联网的竞争并不是那么激烈，是有相当大关系的。所以反观我们中国国内，真的是气象万千，刚才几位台领导也说了压力巨大，所以这样的背景下，中国网络视听节目服务协会和中国传媒大学新闻传播学部的研究团队开始了中国广电融媒体传播能力的调研，我们想进一步服务广电媒体的发展，推动产业发展和技术进步，我们调研也得到了在座各位领导的大力支持，在此我们表示衷心的感谢。为期一年的调研当中，我们调研了全国各地多家省级广电，并采取科学严谨的研究方法，最后形成了2016年中国广电融媒体发展调研报告，这个调研报告完整版近十万字，本次大会我们特别抽取了集中的精要缩编成2万多字的电子版供大家参考，大家扫二维码可以得到电子版。

这个报告分为四个子报告，包括融媒体平台传播能力发展，融媒体新闻资讯传播能力发展，融媒体综艺娱乐传播能力发展和融媒体营销传播能力发展。

由于时间关系我和大家分享融媒体平台传播能力发展。

融媒体平台传播能力是广电媒体融合发展要考量的纬度，也是广电媒体融合发展的重要方式，平台是综合的纬度，它包括很多考察要义。这次平台当中我们把平台的传播能力分为几个方面，一个是各级广播电视媒体新媒体平台建设情况，第二是平台在新媒体端口的传播效果，还有广电内部融合过程中所及的深度与广度，最后是广电机构内部与外部组织因素进行交流和链接的能力和程度，这样的一个破题，就把这个平台传播能力分解为广电媒体的组织传播、大众传播和精细化的分众传播等等三个视角来探讨这个平台传播能力的发展。(责任编辑：方向)