金桂娟：大数据助力视频内容爆款打造(3)

从结构和格局来看，下面会把电视的综艺节目和电视剧两块做一下交流。一个是电视剧这个板块，我们会主义到，这两年的一个趋势是说，电视平台的综艺节目已经是持续发力，这个毫无疑问，……因为他们的版权或者说……往自己的内容自制方面在转移。……会到78.1%，……在推自己的自制的那种。……26.3%的网络视频的，综艺的视频点击量，……TOP10的……类型化的，比方说腾讯可能上半年……网综里面，……会有3部是他自己的纯网综制作的播出内容。另外就是这几年……2016年第三季度的情况是这样的，老季播……有所下降，同时像美食类、体育类等对垂直细分领域的这样的一个新的……占比有所提升。这是我刚才提到的视频网站整个的一个自制的趋势，……大家可以分享。就是网络自制节目的……约0.22亿次，这个叫……0.19亿次略高一些，……视频网站自制的角度来看，三大视频网站的竞争格局也比较凸显。这是2016年3月份全网节目的一个来源，……爱奇艺、……在电视剧这个领域也依然是这样的，我们会注意到爱奇艺、腾讯、优酷……他们分别将接近30%这样的一个份额成为中国电视剧市场在互联网市场流量的主要入口，同时芒果TV、乐视视频和搜狐视频……第二阵营。这边是关于第三季度……各网站的类型化的一个占比，我们能够看到，像玄幻剧、家庭剧、传奇剧，这些依然是我们刚刚过去的第三季，……点击量最多的电视剧类型。这是1到9月份整体的一个，就是我们所有的在播的视频网站的电视剧的一个题材类型，重点是想说如果很多的时候我们还可以去关注一些未来……，因为这些题材类型在当季既没有在播……受众需求的基础的，比如说我们的喜剧的电视剧，…这是视频网站自制剧的一个题材的分析，我们可以看到悬疑、校园、青春类……尤其是今年会注意到的是像抗战剧……包括二次元的一些题材类型的网络自制剧也是日渐开始在我们的视频网站的题材类型的TOP20当中有上榜。……我们的艺人经济，…美兰德公司……整个国内17000个艺人，……来采取他在互联网上的所有新闻报道，……他身后的所有的粉丝对他发表的信息，……实时跟踪监测的情况，综合评估这样的一个艺人本身的视频领域的商业价值，包括他本身的影响力价值和视频内容的匹配度。这当中不用说……尤其是综艺节目和电视剧，现在……已经成为一个非常关键的要素，那么在这个过程当中，我们会注意到说尤其是今年二三季度……有一个只要能够撬动这个，……那么可能这个节目本身他的影响力就会有一个很大的提升。……年轻的男性艺人更会受到综艺节目的青睐，这是……的一个特征。

我们对于爆款节目的分析，……只要是做视频内容的朋友们，大家肯定是希望自己出的是精品，也是爆款，进而特别希望成为现象级。美兰德公司对于所有大数据的研究都会从几个纬度来指导，……首先是一个收视方面的表现，……包括说在2016年会注意到的这些爆款节目，……至少收视率在1以上的才能称之为热门节目，……这样的一个综艺节目可能才能把它称之为现象级节目。……作为一个衡量电视节目的唯一标准，所以还有一个纬度会从它综合的、跨平台的……是否是一个热门级节目。比方说我们会基本上大家看到的所有的这些热门节目的背后都有美兰德公司数据监测的身影，……还有他们对于社交平台上的这些受众粉丝的评议……相关的这些研究，那么为他们进行一个综合的就是说是否能够成为一个热门的这样一个爆款节目的数据监测。同时这些监测是事后的评估，美兰德在做的大数据爆款的打造，会介入到节目播出前期的制作和前期推广过程当中的一个数据全流程的服务。同时第三就是爆款节目一定是广告收益惊人的，广告收益大家现在也会随着不断的发展，……才会去找我们的广告商来投广告，更多的时候现在的广告商会参与到……可能我们就需要去跟广告商去谈。在这个过程当中美兰德也积极的参与了很多的节目，……那么包括对于节目后期，就是未来广告的这种传播效果的预判的大数据的分析研究当中。包括最近大家看到说在微信里面大家讨论的法兰琳卡冠名《中国新歌声》……包括我们注意到说所有的，就跟我刚才讲到了，……什么样的平台适合播出什么样的内容。最后是超高人气嘉宾的选择，……或者各方面资源的情况下，如何去选择一个对节目更有优质的嘉宾、艺人也是可以通过系统的大数据分析去做判断的。(责任编辑：方向)