金桂娟：大数据助力视频内容爆款打造

2016年12月8日9：30，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在本次大会上，美兰德金桂娟为大会作主旨演讲。演讲全文如下：

金桂娟：尊敬的在场的各位朋友们大家下午好，对美兰德公司有一个简单的介绍，尤其是我刚才在前面三位都是属于技术范……美兰德公司从一家在广电……在近5年……分析咨询方，包括一个月前我们刚刚推出的自己整个视频领域的第一个大数据平台，……都是觉得说好像我们的转型越来越成功了，……大数据、做人工智能的伙伴们在一个场地在交流。当然我觉得我可能接下来要汇报的内容……因为他们都偏技术，而我就像刚才的主持人介绍的，美兰德公司一直是在做内容方面的研究，无论是做内容的制作、内容的品推，包括内容的广告价值的评估，包括现在做视频领域的大数据生态，所以接下来的内容都会围绕着视频内容来展开。

……叫融合。包括尤其让我觉得特别印象深刻的一个词……他提到一个概念叫媒体融合的核动力。其实类似于美兰德公司之前一直在倡导说大数据会不会成为媒体融合，或者说视频行业发展的一个核能源……现在来看移动化、社交化、大数据、云服务，……个性化传播的一个大视频时代。在这个过程当中，大数据到底能够发生，或者说对我们有什么样的一个作用，来推动我们的融合生态建设。刚才深思的凌总也讲过，就是我们在数据的应用当中可能不光是说要抓取到数据，……在服务我们整个的视频行业的同行的过程当中，……统计分析当中的描述与………包括观众对于他的这种情感体验和需求的一个综合的这样一个统计式的描述……美兰德公司提供的覆盖率数据，……收视率数据，包括美兰德现在提供的很多影响力方面的，就是电视平台也好，视频内容也好，他的综合影响力的这样的一个广告价值的评估数据，其实这些数据本身……第二个阶段也是现在美兰德公司，也是今天会跟大家探讨的，整个的视频行业对于数据应用的第二个阶段，……真正的让数据来指导我们的，无论是视频内容的制作资源，……嘉宾资源，包括我们的整个行业资源的匹配与升级，这是我们对于整个视频行业对数据运用的第二个阶段。第三个阶段也是现在，……如何通过数据来催化我们的视频内容，……这个之间的一个匹配与连接，甚至是之前我们在传统的这种传播渠道当中他是一种被动的传播，……在哪里，他们是谁，他们具备什么样的需求，他们经常会收看，或者说会点击什么样的视频内容……建立联系。(责任编辑：方向)