低头族时代广电如何才能梅开二度(2)

来源：融合网|DWRH.net　作者：李想　责任编辑：方向　发表时间:2015-12-05 02:50　

核心提示：当越来越多的观众将目光由电视屏转向手机屏、平板电脑，由固定观看到移动娱乐之际，如何将渐行渐远的观众重新拉回到电视机屏幕上？作为传统媒体急需在哪些方面取得突破？传统媒体未来的发力点在哪里？传统媒体如何

当越来越多的观众将目光由电视屏转向手机屏、平板电脑，由固定观看到移动娱乐之际，如何将渐行渐远的观众重新拉回到电视机屏幕上？作为传统媒体急需在哪些方面取得突破？传统媒体未来的发力点在哪里？传统媒体如何实现自我造血？在媒体融合的时代如何实现投入与产出的平衡？短期效果如何固化为长期收益？移动传播时代电视应当如何竞争？电视的新竞争逻辑是什么？广电+当中到底能加什么？用什么平台聚合核心资源？用什么业务将受众转化为用户？用什么服务将价值变现？用什么体制来植入互联网基因……

上述问题仅仅是全国广大传统媒体尤其是广播电视媒体业内人士心中N多疑惑当中的“冰山一角”，在这个媒体融合发展的关键时机，这些“冰山一角”正在静静的等着有识之士去攻克的。

基于广电的在线支付系统迫在眉睫

每年的双11购物节，早日俨然成为一个全球购物人士的大PARTY，淘宝、天猫、京东、国美、苏宁等几大电商平台每年都会在这一天赚得盆满钵满。

2015年11月11日，仅双十一当天，阿里巴巴旗下各平台的总交易额达到912亿元，其中无线占比达到68%；而京东11天加起来总下单量过亿，与2014年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。

由电商所带来的巨大商机也吸引住了广电人士的目光，毕竟，在当今这个时代，无论是信息消费、娱乐消费，对于许多用户来说，无论是在浏览网页，还是在观看韩剧时，购物的欲望都是临时起意的，面对这样一种消费的冲动，为了解决最后一个环节——付款，相关产业链的各方力量通过技术的创新，最终完成了这样一个极为重要的商业闭环。

就在刚刚闭幕的第三届中国网络视听大会上，山东广播电视台台长吕芃则公开表示，作为传统媒体尤其是广播电视机构目前需要一个真正安全高效的在线支付。

而对于传统的广播电视机构如果要形成真正的盈利模式则必须有一个即时的在线支付体系，用户可以通过电视机这个平台能够像现在的电商企业一样，能够随时把钱付出去，这样的支付系统对于地方和省级的融媒体来说，其安全其安全性各方面可想而知。

对于这样一套即时在线支付系统的重要性，吕芃认为，如果不能形成真正的有技术安全保证的即时在线支付系统，省级传统广播电视媒体盈利前景堪忧。

融合网|DWRH.net认为，作为这样一套在线支付系统必须成体系的，属于端到端的，广电系统尤其是广电机构主要包括摄录采编播存等诸多环节，这就需要作为相关攻关者不仅仅从广播电视台这样的播出机构进行技术升级与改造，还要包括像有线电视网络运营商、内容生产与制作方、相关接收设备等各个环节都要浑然一体。

广电需要草船借箭、借鸡下蛋

在互联网、IT、娱乐消费等时代，相关诞生出来的各种商业模式都会在技术、资本、内容、人才等各个方面不断的助推下不断取得新的“战绩”——比如，门户网站、电子邮箱、软件、在线即时通信工具、消费类电子产品、电子商务、打车软件、APP应用、在线音乐、网络视频等诸多全新业务及其产品由此产生。(责任编辑：方向)

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