吕芃在第三届中国网络视听大会上的发言(2)

第二问题就是有效的内容供给，湖南台敢做直播是有内容供给能力，强大的内容供给能力，这是我们山东台做不到的。除了电视剧之外，我们其他内容和几个兄弟台相比很惭愧。如何提高我们自己有效的产品供给是我们融媒体建设的重中之重，现在台里正在做的工作就是要建立我们自己强大的节目制作团队，另外就是流程再造，我们的资源整合，具体内容我就不多说了。核心就是我们真正能够提供更多的有效供给，现在五中全会也提出加强供给端的改革，所谓供给端的改革就是我们作为产品提供方我们自身的改革，这对我们做融媒体也是适应的。

第三就是我们需要强大的推广能力，这个推广能力首先是品牌建设能力，既然是网络技术门槛很低，门槛越低越需要品牌，江苏荔枝和湖南芒果形成了比较大的品牌。我们做什么？我们结合山东的特点，结合我们在资讯方面比较强的特点，我们推出的是海看电视，HRCNN，我们节目制作方面资讯还可以，尤其地面频道的民生新闻、都市新闻采编能力和当地的影响力非常强，如何做到跨区域传播，如何做到品牌化传播，受一品牌建设就是我们现在目前需要首先的。我们先做海看，随着其他资讯节目的提高，我们把海看推到嗨看，这是我们的品牌现实。另外就是品牌覆盖，地面推广都是我们的短板，我们现在通过合资合作、兼并收购这种方式补齐。如果我们自己自建队伍这就很慢，而且成本巨高。

做好省级媒体融合第四方面我想就是有效的版权保护。湖南台有点去，芒果是趋向娱乐，我们也面临很大的困惑，资讯内容节目在网上版权保护非常弱，大家不愿意把更多的人力物力财力投入资讯节目，因为资讯节目做版权传播由于版权保护不利，投入产出不成比例，如果没有有效的资讯节目版权保护的体制，今后会造成省级融媒体平台的资讯节目越来越少，传统媒体的话语权就会逐步丧失或者流失，对国家舆论引导和网络信息安全带来很大的隐患，这是我们面临的一大困境。

最后一条，我们需要真正安全高效的在线支付。因为现在信息消费也好，娱乐消费也好，网上很多临时起意，看到以后，如果我们要形成真正的盈利模式必须有一个即时的在线支付体系，在线交付，随时可以点，随时可以把钱付出去，这样的支付系统对于地方和省级的融媒体来说，其安全其安全性各方面都可想而知，如果最后这一条不能形成真正的有技术安全保证的即时在线支付系统，省级媒体盈利前景是堪忧的。我们现在的会议正在进行，在济南的融媒体建设招标正在进行，这个平台是我们今后做好融媒体的物质基础和现实基础。另外在信息发布和整合方面，我们自己团队也开发了系统，我们要求我们的记者在全省各地和全国各地向台里回传资讯应该像使用微信一样方便。