吕芃在第三届中国网络视听大会上的发言

2015年12月2日~5日，第三届中国网络视听大会在四川省成都世纪城国际会议中心盛大开幕。

本届大会指导单位为国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府；主办单位为成都市人民政府、中国网络视听节目服务协会；承办单位为成都市文化广电新闻出版广电局、成都市互联网信息办公室、成都市广播电视台、未来电视有限公司。

本次大会的主题是“大视频时代的创新与变革”，在为期2天半的时间内将推出论坛、颁奖、展览、创投、交易及公益行动等20余项活动，内容涵盖视听新媒体融合和创新、网络影视作品和节目制作、IPTV、OTT及互联网电视发展、移动视听与车载视听创新、社交视频与家庭娱乐未来、互联网视听版权保护、云计算和大数据、网络动漫等网络视听产业链上的热门议题。

大会全面梳理了中国网络视听产业现状及发展趋势、展示行业年度成果，促进产业交流与合作，被业界视为网络视听行业的年度“风向标”。

本届大会邀请到了国家行业主管部门领导、知名互联网企业CEO、各大电视台及网络电视台台长、业界资深学者、著名内容创作人及智能终端企业负责人等全产业链领军人物齐聚成都，共话媒体融合、产业创新、内容创造、大众创业，分享经验心得、探讨产业发展的未来。

大会期间所推出的各场主题论坛，百余位网络视听领军人物围绕着行业热点议题发表主题演讲、开展巅峰对话，为参会嘉宾带来最前沿的行业观点与最精彩的思想碰撞。

此外，集内容、技术、设备于一体的“网络视听新技术和节目展交会”也在本届大会期间亮相。来自CNTV、芒果TV、CIBN、优酷土豆、融合网等国内知名企业在此次展会上亮相。

融合网|DWRH.NET作为本届大会的媒体支持单位，在未来数天之内第一时间报道最新大会盛况及行业动态。敬请关注。

以下为山东广播电视台台长吕芃在第三届中国网络视听大会上的发言。

吕芃：大家好。左边是聂台，右边是江苏的顾台，从我们产生的联系来讲，我更像他们的内容提供商。湖南的独播剧《伪装者》是我们台旗下的影视公司做的，江苏台播的，《温州两家人》也是我们做的，现在山东广播电视台最大的优势和最大的短板很清晰的体现了出来。我们电视生产和播出方面，我们作为省级广电媒体应该是有积极优势的，但是我们在其他很多方面都是短板，包括融媒体方面也是我们需要加强的方面。

我讲讲作为省级广电媒体发展媒体融合当中我们需要克服的问题和面临的主要困难是什么，今后“十三五”的发展坚持两个导向，一个是目标导向，目标导向不用说了，积极发展新媒体是大家坚定不移的奋斗目标，这是一个共识，但是核心问题是各台面临的具体困境，有些问题是我们共性的，有些问题是我们山东台所不具的。

我主要从问题谈一下我们面临的困境和正在做的工作，我们认为要搞好媒体融合发展首先要有技术支撑。现在技术问题，各种网络技术和媒体融合技术更新迭代非常快，而问题恰恰就在于融媒体技术确实是更新太快，由此带来的是传统媒体在新媒体运营方面成本过高。我们具体运作过程中，发现媒体融合发展在很多具体传输路径和产品形态，并不会随着用户数量增加而带来边际成本降低，有时恰恰是相反的，作为省级广电媒体这是非常大的困局。现在看来能够非常有效形成现金流，而且形成效益的新的所谓的产品形态其实还是和传统的传输方式和途径非常相似的IPTV业务，其他的新业务形成盈利能力非常差。因为什么？因为我们产品形态的更新换代跟不上技术产品的升级换代，这是最大的问题，就是技术成本的控制和我们如何跟上技术发展的目标。(责任编辑：方向)