田进在第三届中国网络视听大会上的主旨演讲(2)

特别值得一提的是，近年来，各级广电机构积极发挥主流媒体的主导作用，大力发展新媒体，利用自身专业节目内容制作优势，生产制作了大批网络视听文艺优秀作品。其中有专门针对网络传播生产制作的微电影和网络剧；有从创意策划就融入互联网思维，既适合银幕荧屏播映、也适合在互联网、移动互联网二次传播的视听内容。这些探索有效整合电视与网络资源、线上与线下资源，成功打通观众与用户，增强了广电新媒体的传播力公信力影响力。

新的形势迫切要求我们，网络文艺必须更好地传递正能量，传播真善美。我们要深入学习贯彻习总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，深入学习贯彻中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见，牢牢把握网络文艺的文化产品属性和创作传播规律，牢牢把握以人民为中心的创作导向，牢牢把握中国精神这个灵魂，牢牢把握中国梦这个时代主题，牢牢把握中华优秀文化这一根脉，坚持正确的政治方向，强化使命感和责任意识，着力推动网络视听文艺实现高质量高品位高层次的繁荣发展。我体会，要把握好以下五个方面。

第一，坚持正确导向。网络视听文艺是精神产品，影响的是人的思想灵魂，确保导向正确是根本要求，是必须坚守的底线。

把握正确导向要体现在“两个坚持”上——

一是坚持以人民为中心的创作导向。社会主义文艺本质上是人民的文艺，人民的需要是文艺存在的根本价值。网络视听文艺要以网络视听用户为服务对象，把满足用户不断增长和变化的精神文化需求作为出发点和落脚点。实践证明，网络点播量高、好评量多、生命力持久的作品都是那些真正深入生活、扎根人民，生动真实、触达内心的好作品。网络视听文艺以泛在、便捷的传播形成巨大的影响力，发挥着引领社会价值追求的重要作用。必须旗帜鲜明地坚持为人民而创作、为人民抒情、为人民抒怀。善于讲好老百姓身边的日常故事，善于借助网络让用户参与节目内容创作，善于结合大数据获得用户群像。要知人民所想、供人民所需，虚心向人民学习、聆听人民心声，为人民群众提供精准化、多样化、个性化的网络视听节目服务。让网络视听文艺作品以深厚的生活积累、崇高的信仰之美、精湛的艺术表现以及良好的用户体验引发用户共鸣和社会共振。

二是坚持社会效益第一位。网络视听文艺作为社会主义文艺的重要组成部分，担负着传承中华文化和传播社会主义核心价值观的责任使命，必须始终坚持把社会效益放在首位。要做到不随波逐流、不趋时媚俗，传递真善美，传递正能量，引导人们向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。古人云“劈柴担水，无非妙道；行住坐卧，皆在道场”。价值观原本就蕴含在每一个生活细节、每一个日常行为中。网络视听文艺创作要充分发挥网络视听节目轻快、轻松、接地气的叙事风格和题材特点，见人、见事、见精神，让社会主义核心价值观生动起来、形象起来、鲜活起来、具体起来，便于人们感知它、领悟它、内化它、践行它。在潜移默化、润物无声中，让正能量在网络上广为传播，让主旋律在网络上高扬。

第二，着力提升品质。当前网络视听文艺发展迅速，涌现出一大批人民群众喜闻乐见的内容产品。但总体看来，能称得上思想性、艺术性有机统一的优秀作品远不够多，仍然处于有“高原”缺“高峰”的状态。我们都是社会主义网络文艺的建设者、贡献者，要以高度的文化自觉、文化自信和文化担当实施网络视听文艺精品战略，要用精益求精、追求极致的精神加大自主创新力度，推动优秀原创网络视听作品持续涌现，实现网络视听文艺的精品化发展。(责任编辑：方向)