对于中央台数字付费电视《家庭健康》频道包装的再思考(2)

翻开现代汉语词典，我们可以看到对“口号”二字的诠释——口号是供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子，而我们现在已经将它活学活用到电视频道、栏目、节目的每一个角落。

中国教育电视台的“十年树木、百年树人”、中央电视台的“传承文明，开拓创新”、凤凰卫视中文台的“不断创新，超越自己”等都已成为耳熟能详的频道口号；而我们《家庭健康》频道的口号目前还不十分清晰，记得频道开播时曾提出：“幸福就是家庭健康”，但我以为频道口号是以倡导频道价值观演化而来的媒体精神，它虽以口号的形式固定下来，但其中包涵了整个频道的信念、宗旨、特色和功能，通过频道口号，凸显鲜明的频道形象，展示出靓丽的频道风采。频道口号的准确生动不仅能使人耳濡目染，也能为频道定位起到很好的烘托作用，而我们《家庭健康》频道的口号显然还需要深入的推敲和研究，我们应在设计创意中更多的拉近电视媒体和受众之间的距离，增强贴近性、亲和力，使加强频道影响力不再成为一句空话。

一条频道口号的确立总是让那些创意者们搅尽脑汁，那么如何能提炼出符合频道理念的精神口号呢？

笔者认为，有以下五点要素是要特别留意：第一，口号确立要根据频道自身的定位，不可“假大空”；第二，口号的内涵要有可持续性，时间、地点等概念都要留有余地；第三，要有时代感、召唤力，切忌冗长拖沓；第四，口号的用语要追求创新和与众不同；第五，把握住口号的节奏和声韵，说起来朗朗上口。例如：中央电视台新闻频道的《共同关注》栏目，其定位是：关注弱势群体，搭建互助平台，讲述新闻故事，彰显人文关怀。而它的栏目口号就是：“关爱，从关注开始”、海南旅游卫视确定的频道口号是“行游天下、旅游卫视”、广西电视台卫星频道全力打造的“中国第一女性特色卫星频道”，提出了“风情万种，随你心动”的频道口号。

应着力完善自身的品牌形象

《家庭健康》频道在开播之初就制作了一套基础频道包装片，其中包含了频道的LOGO演绎、频道概念片、频道形象片、频道宣传片、导视摸板、晨曲和晚曲等，但在目前数字付费电视新频道不断开通变革的今天，我们原有的频道包装系列就显得单一化和缺乏市场意识。人常说，“人靠衣装马靠鞍”，电视频道的包装如同人们穿衣戴帽，频道形象也要不断更新，使整体包装体现出多样化和丰富性。

1、创意并制作频道总片头

总片头是在频道开播和重要起始时段时所用的片头，它是集中体现一个频道的定位、理念、内容及频道风格。我们熟悉的中央电视台总片头是央视最重要的频道包装标志，它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的形象体现。而我们《家庭健康》在初期的频道包装设计中，由于多种原因，总片头的制作恰恰没有包含其中，因此，我认为在目前制作频道总片头的任务迫在眉睫，应尽快组织设计力量进行文案创意和拍摄制作，争取及早补上这个环节。

2、完善各栏目宣传片的制作

《家庭健康》频道即将进入第二个播出年度，原有的栏目宣传片也到了该进行新一轮更换的时候，为此，新栏目宣传片需要在栏目的包装上突出各自节目的个性特征，以增强观众对不同栏目的识别能力，确立自己栏目在观众中的品牌地位。在设计制作中要让包装的形式和栏目、频道形成有机的结合，让栏目包装更加体现出节目本身的丰富内涵，让观众赏心悦目。

3、建立各栏目收视指南制度

每个栏目新节目的《收视指南》也是节目的包装形式之一，我们应从频道第二年度的播出开始，建立节目《收视指南》的制作制度，这样，不仅能服务观众，引导收视，也能通过《收视指南》的播出，强化整个频道的服务理念。(责任编辑：admin)