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对于中央台数字付费电视《家庭健康》频道包装的再思考

来源:融合网|DWRH.net 作者:刘笑梅 责任编辑:融合网 发表时间:2011-01-23 10:13 阅读:
核心提示:随着数字付费电视的不断发展,各个频道间的竞争也相继拉开,为吸引更多的目标受众,我们频道播出的节目不仅要在播出内容上下工夫,更要在频道形象的包装上做足文章。

融合网|DWRH.net  用“日新月异”来形容当代中国电视的发展已经是再平实不过的表述,在今天中国的很多城市乡村,电视观众手拿遥控器就可以选择到几十个甚至上百个电视频道,而他们做出观看决定往往就在一两秒之间,这从传播学的角度来看是“第一印象”起了决定性作用,而电视频道的整体包装元素往往就能引发人的视觉冲击,从而形成观看的第一印象。

2004年,由我台(中央人民广播电台)创办的数字付费电视《家庭健康》频道开始播出,在此之前,我们曾多次进行了频道标志的设计招标,从频道标识到整套宣传片的制作都进行了认真细致的研究,广泛征求了意见,在启动资金十分有限的情况下仍然制作了一套基础包装片,这在频道开创初期形成了一定的影响,获得了同行和观众的认同。

随着数字付费电视的不断发展,各个频道间的竞争也相继拉开,为吸引更多的目标受众,我们频道播出的节目不仅要在播出内容上下工夫,更要在频道形象的包装上做足文章。近期,笔者特别将多家电视频道的包装做一比较,并对《家庭健康》频道的整体包装进行了再思考,拟提出以下的包装思路作为今后进一步完善频道形象的借鉴与参考。

确立符合频道主旨的主色调

生活中一眼望去,最能抓住人的便是色彩,色彩对于人的心理和生理都有着很大的影响,不同的颜色对人的刺激也不禁相同,各种颜色的变化被人们赋予了不同的内涵和外延。例如,橙色代表自然与繁荣,让人有一种骄傲的满足;棕色则代表稳定与中立,它更是地球母亲的颜色;白色代表纯洁与神圣;绿色是一种和谐的颜色,它象征着生命、平衡、和平与和谐;而蓝色令人想到的是真理和创造,让人的思维清晰而冷静;红色象征着活力与激情,红色的光束是可见光中波长最长、能量最低的一种光,它有着明显的激励作用;黄色是所有颜色中明亮度、清晰度最高,反光最强的颜色,它和人的机智、快乐相关;而黑色会让人有一种不可穿透的感觉,体现出一种权威、一份稳定与执着。

目前,《家庭健康》频道的主色调是以绿色混入蓝色的融合,看上去蕴涵着生命的和谐与健康,因为绿色可以解除人的眼睛疲劳,所以这个颜色也给人一种宁静的感觉。而我们频道的主旨是倡导“幸福就是家庭健康”,这就意味着频道不仅仅是“绿色健康”,更包涵了“家庭幸福”。

生活中人们对于幸福的理解是能感受到内心的温暖和享受愉快的生活,于是我感到现在频道主色调的绿与蓝,就显得过于冷静、冷清和理性,好像缺乏家庭生活的温暖与幸福,如果能将暖色调融入其中,也许感受会大不一样。

我也曾特别注意过几个典型的专业频道,他们的主色调都很好的诠释了其频道的主旨,像中央电视台新闻频道以蓝色作为主色调,显得冷静客观;凤凰卫视中文台以黄土文化的本质定位,用淡黄色为基本色调, 展现出炎黄子孙的民族内涵;湖南卫视的橙色突出其色彩上的统一性,并契合了频道注重娱乐,以年轻人为主的受众定位;北京电视台生活频道以淡蓝、淡黄的复合色调,推崇其纯静、时尚的频道风格,意在吸引更多的都市观众。

电视作为视觉艺术,对色彩的敏感度与生俱来,协调的主色调能为频道主旨做出丰富的诠释,主色调的设计更是电视包装的基础要素,它应该与整个频道的栏目风格、节目内容相吻合,遵循色彩的协调、鲜明抢眼而不刺眼,使观众不仅便于识别,还能引发联想、激发感情。

提炼凸显频道理念的宣传口号

曾经看到孔庆东写的一篇文章《口号万岁》,深感泱泱大国五千年文化中,口号的历史更是源源流长,从《易经》的“天行健,君子以自强不息”到今天专为北京奥运会发布的口号“同一个世界,同一个梦想”,就不难看出,现代人文社会的口号情节或者说口号精神。(责任编辑:融合网)

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