引进节目本土化与本土节目创新思考
前言：本文是融合网|DWRH.net对深圳卫视《饭没了秀》栏目自主创新方面的思考与总结，仅供业界探讨与交流。交流电子邮箱：dwrh@dwrh.net。
加入世贸组织之后，中国电视文化业将不可避免地面对来自外来电视机构的挑战，仅以单纯的电视节目市场来说，在当今世界电视交流体系中，来自一些发达国家的跨国媒体集团是市场的主流供应者，他们的影视节目以各种形式对外大量输出，抢占这所有可能的受众市场，以每年的戛纳电影节为例，来自美国及欧洲发达国家的电视节目总是最为抢手，由此可见，无论是商品层面还是文化层面，都不能出现理想中的对等交流。文化产品因为其不同于普通商品的特点，在引进的时候更具有一些先天的缺陷和不足。
一、引进节目的先天不足
首先，在电视节目引进的过程中，有一个十分重要的问题需要考虑：那就是文化冲突。冲突源于多样性，电视文化的多样性导致诸如全球性与本土化、大众路线与精英路线、快餐主义与精品主义的对立和抗争。
拿电视益智类节目来说，我国电视媒体通过有选择的引进国外成功的节目形态和制作理念，根据我们观众的文化背景和接受习惯，进行适当改造，制作出既形式新颖又符合老百姓口味的节目形态，从而在国内电视界占据一席之地，甚至成为该类型节目的新样板。但是要达到引进节目形态与本土化内容的统一并不容易，大部分情况是新节目水土不服，在引进节目背后的价值观、思想观念、文化传统的巨大差异，使得本土观众对观众很难接受这些舶来品。人们对文化消费品的忠实度远强于对一般文化消费品的忠实度。
其次，不同平台上文化产品的大量引进会造成同质化。如果国外电视文化形态的引进最终造成的是电视综艺节目形态趋于一致，多样化本土文化的发展受到遏制，享乐合理性和消费主义的观念甚嚣尘上，后果将会是人们精神文化生活的贫乏，创造力和想象力的减弱，思考能力的退化。在这里，高额奖金也许被浓浓的亲情所替代，节目在各个环节着意营造的那种家庭和睦、那种永不放弃的精神、那种参赛者之间的友情、共同实现梦想的感人氛围，已经成为导演手册上的通用规则，当巧合和偶然被多次重复设计，不管导演如何精妙地处理细节，都不能掩盖趋同斧凿的痕迹。
二、引进真人秀节目的问题
真人秀是目前电视引进的重点。真人秀是综合娱乐节目的一种，与其它同类节目的最大不同是以人为本的真实性，因此被称为Reality TV，真人秀节目在西方国家受到电视观众一致的好评和关注，一登上电视舞台就有了良好的收视率。真人秀这种节目形式通过电视引进跨越文化鸿沟远渡重洋来到中国，落地开花，但是中国真人秀节目的发展仍面临着瓶颈与困境，中国真人秀节目将何去何从呢？(责任编辑：方向)
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