小扎站台也掩盖三星手机盛世黄昏(2)

或许，不论是对于三星还是整个智能手机产业，技术上的再创新及掀起由此创造的消费者换机热潮已然成为了一个巨大的瓶颈。而正所谓高处不胜寒，当我们聚焦前者、这家全球最大的智能手机厂商时，却发现这一问题给其所带来的影响可能远比你我想象中的大，甚至正在演变成为一场已经显现的危机。

危局显现

一个月前，三星公布2015年第四季度财报，总营收53.3万亿韩元，同比增长1.1%；营业利润6.14万亿韩元，同步增长16%；净利润为3.24万亿韩元，同比下滑39%。

从表面上看，这样的成绩似乎还不错。但当我们回看下去年同期的数字，也许就不太能乐得起来了。

根据此前有媒体对两份业绩的比照，在糟糕的2014年第四季度，三星在营收和运营利润两方面的数据分别为同比下降11%、36%和环比上升11%、30%。尽管2015年第四季度，三星在同比上均扭负为正，在运营利润上还取得了两位数的增幅，但仍难以补齐2014年同期的亏幅。

而在环比上，三星在营收上仅与上一季度持平，运营利润则大幅下滑了17.5%。要知道，第四季度横跨圣诞节及新年两大西方购物季，销售疲软、利润减少，这显然不是一个好兆头。

对此，韩国本土投资机构Daishin Securities分析师Claire Kim的观点似乎代表了很大一部分人的担心：这样的成绩只能证明在终端产品和供应链同时占据实力的三星比同行的日子好过，但并不意味着三星的未来有多光明。

手机市场份额持续下降

虽然自从2012年三星超过诺基亚成为全球市场份额第一的手机厂商，三星已经在这个位置保持了几年的优势，但是从过去一年，2015年的发展变化看，三星整体手机市场份额是在持续下降的，这种下降而失去的份额一部分被老对头苹果所拿走，另一部分则是被快速崛起的中国智能手机军团所瓜分。

从TrendForce对2015全球手机市场的统计，三星手机的份额已经由2014年的27.8%，下降到2015年的24.8，正进一步接近苹果，紧随其后的华为、联想MOTO结合体也正迎头赶上，也许2016年三星就有可能跌出第一的位置。

如果分解到每个季度看，在2015年Q4，Gartner的数据显示，三星的手机市场份额已接近20%。

如今，虽然三星仍然是全球最大的智能手机厂商，但几乎所有人提及三星、尤其是其移动业务时，都会落点在危机这个词上。而事实上，三星今日的危机早在2014年便显露出了征兆。

当年第一季度，三星智能手机的出货量首次出现了放缓迹象，各项指标也出现了首次连续的微降。紧接下来的第二季度，三星营收下滑8.9%，营业利润下滑19.6%，创下了近两年来最差的季报业绩。而其中最核心的移动业务，则在运营利润上出现了30%的跌幅。(责任编辑：方向)