2013年手机业：一片“红海”(2)

独立品牌

年底，金立率先对外宣布了自己的新手机品牌“IUNI”，宣称有意在一个新的细分市场来复制小米手机模式。不久后，华为独立荣耀品牌，新荣耀主打性价比和互联网营销，华为电商将成为荣耀产品的主要销售渠道，华为终端公司董事长余承东则新自挂帅华为电商，执掌荣耀品牌。另外，国内手机厂商OPPO也策划自家的全新互联网手机品牌。加之，中兴在去年推出的独立品牌nubia，国内手机圈一时兴起了独立品牌热。

点评：一个以电商为渠道的销售方式，一个主打高性价比的思路，一个更有互联网风格的名称，一个痴狂的粉丝群，一整套互联网病毒传播的营销方案，一轮又一轮的大抢购，一次又一次的饥饿营销，小米赢了，互联网赢了。

软件权限

10月25日，工信部表示将对手机预装软件的乱象进行监管，手机预装软件必须公示，用户可对比，发现问题可随时举报。而在更早的4月份，工信部发布了《关于加强移动智能终端进网管理的通知》，重点对申请进网许可的智能终端操作系统和预置应用软件提出了要求，同时颁布了移动智能终端安全能力技术要求和相关测试方法两个行业标准。随即，一些手机厂商还开始通过OTA的方式删除原有运营商定制机中的内置软件。

点评：Android手机中的任务栏消息乱占、消息乱弹、后台进程乱驻，都在影响着Android的用户体验，手机厂商们为了那些预装费和运营商补贴，而让手机体验下降的做法无疑是杀鸡取卵。苹果iPhone从不内置任何第三方应用，而它就是目前最好的手机！

千元高配

中国联通在今年2月发布5英寸四核千元智能机，又在7月底发布5.5英寸四核千元智能手机。中国电信也在年中是发布了一系列的千元级别5英寸四核明星产品。中国移动也不甘示弱，在联合厂商推出同样级别的产品的情况下，还推出自有品牌的5寸四核手机M701。而在年末之际，支持TD-LTE网络的千元智能机产品在明年一季度即将上市的消息更基本快变为了不争的事实，酷派更是放言要在明年二季度推出799元的TD-LTE手机。

点评:让消费者获得屏幕更大、速度更快的手机固然可喜，但很多千元高配机的细节处理实在不敢恭维，尺寸上去了，分辨率不提升，只能呈现出一个颗粒感的画质，另外还有一个不给力的摄像头。

相机

今年年初，HTC One发布时表示将手机的像素元尺寸达到了2微米，以此来提高相片的画质，来让手机在夜间拥有更加优秀的表现能力。诺基亚更是将自己的纯景技术加入了到了自己的Windows Phone产品中，使得Lumia1020的像素达到了4100万。国内手机厂商中，nubia、步步高、金立均开始在手机拍照功能中聚焦，有的甚至还申请了大量专利，并掀起手机拍照的专利大战。

点评：还记得那个Symbian统治的年代吗？那时候每次手机宣传的重点是什么？没错，N95的500万，N82的800万，还有什么各种噱头的闪光灯。然后，不思进取的Symbian怎么了呢？手机相机大战只是目前手机业进入新的瓶颈期的表象而已。