三星在中国市场很挣扎销量好不挣钱

来源：Kryptoners　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-20 13:23　

核心提示：然而，在中国以外的其它市场上，三星净收入不是有所上升就是与去年持平。美国市场创收186亿美元，占比26.7%，同比增长 4.3%；亚洲（不包括中国）和非洲次之，相应占比 23.3%，同比增长 2.7%；欧洲则是 21.5%，同比下降 0.6%。

据韩国联合通讯社消息，三星2013年上半年净收入为694亿美元，其中中国市场净收入 113 亿美元，占比 16.4%，相比上一年的 20.4% 有所下降。

然而，在中国以外的其它市场上，三星净收入不是有所上升就是与去年持平。美国市场创收186亿美元，占比26.7%，同比增长 4.3%；亚洲（不包括中国）和非洲次之，相应占比 23.3%，同比增长 2.7%；欧洲则是 21.5%，同比下降 0.6%。

在中国市场上，三星屡次被评为智能手机销量冠军，但却不得不面对净收入下挫的尴尬局面，问题出在哪里呢？

关键原因在于：低价智能手机难于创收。苹果就是因为定价高，所以销量上就没那么大压力。简而言之，卖得多不一定就挣钱。国内智能手机的市场大致如此：苹果的用户大都是高端用户，注重身份消费。于是越来越多的品牌瞄准中低端市场，即三星曾经主导的市场。

以小米为代表的中低端智能手机压低了中国市场上智能手机的价格。如其CEO雷军所言，小米的核心商业战略不在于销售渠道（不像苹果与三星）。相反，它的核心竞争力在于：网络销售—官网售卖配饰；与电信运营商的合约机合作；以及“软件服务”，如游戏。Canalys数据表示，小米 2013 年二季度销量超过了苹果，这都归功于米 1 和米 2 的业绩。

除了小米，国内其它智能手机品牌如联想、中兴和华为也都瞄准三星加紧追赶之势。三星在中国低端机市场仍有增长空间，但国内竞争对手的紧追慢赶使它不得不加快布局的节奏。

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