中国厂商或赢得新兴市场智能手机大战

来源：新浪科技　作者：维金　责任编辑：admin　发表时间:2013-03-01 12:18　

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核心提示：不过，包括诺基亚、三星和苹果在内的智能手机巨头并未坐以待毙。多年以来，凭借基本的功能型手机，诺基亚在新兴市场有着稳固的地位。诺基亚正在推出全新的低价手机，同时集成电子邮件收发和网页浏览等功能，瞄准非洲和亚太地区用户。

在新兴市场，固定电话网络通常较落后，而建设新网络则代价巨大，因此智能手机成为帮助用户上网，推动经济增长的关键方式。

尼日利亚和印尼的用户对于一些智能手机的标准功能，例如发送Twitter消息或观看视频，有着非常强烈的需求。这样的功能在美国和欧洲市场的产品中已成为标准配置。而智能手机厂商面临的挑战主要在于，以新兴市场可承受的价格提供这些功能。

印度巴蒂电信CEO马诺什·科里(Manoj Kohli)表示，新兴市场消费者已准备好从基本功能手机转向智能手机，但智能手机降价的速度还不够快。他在巴塞罗那移动世界大会(MWC)上表示：“新兴市场用户将直接转向移动互联网。”低价智能手机对苹果和三星来说将是挑战，这两家公司主要以高端产品而知名。

在几乎仅仅专注于中国本土市场的情况下，联想就成为了全球第5大智能手机厂商。目前，联想正在开拓印尼、印度和俄罗斯市场，吸引这些市场的中产阶级消费者。华为和中兴开发的智能手机也提供了苹果和三星产品的一些功能，例如触摸屏、高速处理器和高质量摄像头，但价格仅约为100美元。

新兴市场机遇

新兴市场的机遇十分巨大。市场研究公司Informa的数据显示，2012年，非洲只有4%的人拥有智能手机。这一数字在亚太地区的发展中国家略高，但也只有11%。作为对比，北美市场的可上网手机普及率最高，达到47%。

电信行业咨询公司Ovum预计，从2012年至2017年，全球市场将新增16亿个移动连接，其中61%将来自亚太市场。而非洲将成为增长速度最块的地区，移动连接数量的年复合增长率将达到6.5%。

联想CEO杨元庆表示，中国厂商之间激烈的价格战推动了中国智能手机市场的发展。在联想2012年售出的手机中，有70%是智能手机。而联想希望在亚洲其他地区和俄罗斯复制这样的成功。

杨元庆表示：“我们在中国非常成功，因此我们知道如何在新兴市场获胜。在成熟市场，你需要与运营商保持强有力的关系，这样它们会给你补贴。但在新兴市场，你可以直接在公开市场上销售产品。”

运营商补贴

杨元庆道出了大公司面临的难题。目前在美国和欧洲，iPhone和Galaxy S III等旗舰级手机获得了运营商补贴，利用两年合约掩盖了真实的手机成本。在新兴市场，这样的策略似乎行不通。

由于缺少补贴，这样的高价手机在一开始就缺乏吸引力。考虑到中国厂商已有能力开发出功能类似，甚至领先的智能手机产品，因此苹果和三星在新兴市场遭遇了麻烦。

市场研究公司CCS Insight研究主管本·伍德(Ben Wood)表示，包括TCL在内的中国厂商已引起了三星的关注。他表示：“如果三星已经感到担忧，你可以想象诺基亚就已经受到了震动。中国厂商能在本土市场实现足够的销量，以维持所需的规模和收入，从而持续进行国际扩张。”(责任编辑：admin)

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