把脉中国电视产业链(3)
新媒体的冲击是新世纪全球电视产业面临的共同问题。传统电视媒体产业发育尚不成熟，应对新媒体冲击的能力较弱。如何协调新媒体与传统媒体的关系，将相互竞争转化为相互促进融合，是电视产业经营的又一重要问题。
二是产业经营需开发新的增长点。目前，我国电视产业经营主要以广告为主，广告收入在许多电视台的整体经营收入中占据了90%以上的比例。产业经营应多样化，需开发新的增长点。
三是改革完善产业链的利润分配格局。最近几年中，地方有线网络的落地费不断上涨，省级卫视频道要在全国范围内达到70%以上的落地，需要交纳的落地费高达上亿元。电视产业发展中的垄断现象，极大地影响了产业的健康发展，我国电视产业要取得更大的发展，须改革完善目前的利润分配格局，使利润真正流向创造价值的环节。
四是培育引领产业发展的大型产业集团。我国的电视台因属于事业体制，是成本中心而非利润中心，难以成为真正的产业经营主体；我国电视产业的竞争也主要是各电视台之间的竞争，且竞争尚不充分。
产业的发展归根结底取决于产业中各经营主体的发育成长。应在市场竞争中培育能够引领产业发展的大型产业集团。
（作者单位：中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部）
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