把脉中国电视产业链(2)

来源：中国社会科学报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-11 15:42　

核心提示：就基于受众价值的产业链而言，广告经营收入仍然是各电视台最主要的收入来源。在电视产业市场中，参与广告经营行为的主体有不同类型。其中，电视台的广告部或广告中心是最传统的广告经营部门，也是目前从事广告经营

就基于受众价值的产业链而言，广告经营收入仍然是各电视台最主要的收入来源。在电视产业市场中，参与广告经营行为的主体有不同类型。其中，电视台的广告部或广告中心是最传统的广告经营部门，也是目前从事广告经营活动最多的主体。社会上还有一些独立于电视台的广告公司，负责电视台广告的销售，从中获取佣金。我国的付费电视的发展较滞后。2006年，全国付费电视用户仅173万户，收入5.23亿元。我国的电视衍生品市场也在发展中。如湖南三辰开发出《蓝猫淘气3000问》之后，又推出了蓝猫品牌的服装、文具；电视剧《乔家大院》演出后，带来了乔家大院的旅游收入。

其他受众市场也正在培育中，如电视购物可以看成是一种最简单和最直接的电视广告形式。电视播出机构从中获益，与电视购物业务的销售情况直接挂钩。电视台开办电视购物业务，除了简单地在电视上播放商品信息外，还需要建立一套配送和售后服务体系，进而形成一个庞大的销售中心。

从产业链的外部市场看，目前，我国电视业上市公司已有中视传媒、东方明珠、电广传媒、歌华有线、广电网络、陕西广电网络等；而设备制造商作为电视产业的一个组成部分，其营业规模要远远大于电视产业本身；各种服务行为，也是节目制作或者播出环节中的组成部分。

电视产业链还应考虑其向外扩张，包括多元化经营如娱乐业、酒店业、公关业等和跨媒体经营如电视台办广播、报纸、杂志或网站等，这些都是电视产业链新的增长点。

中国电视产业面临的挑战

中国电视产业近十年来已取得长足进步，但要进一步做大做强，走向世界，还需要有基于全局的战略性考虑，解决产业发展中存在的问题，积极应对挑战。

一是深化体制改革解决管理问题。我国电视产业发展过程中产生的矛盾，其解决均涉及体制改革的深化。例如，我国电视产业兼有事业属性和产业属性，二者既相互促进，又存在着矛盾。要推进电视产业的繁荣，须解决二者间的矛盾，使之协调发展。

四级办电视形成的条块分割、区域垄断带来的重复建设、市场结构分散、资源流动不畅，导致中央媒体与地方媒体、省级媒体与地市级媒体之间的矛盾与竞争关系日益突出。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。