苹果夺走了产业链的尊严？

苹果的强势亘古未有，乔布斯和他的团队甚至把消费者变了iPhone的教徒，狂热而痴恋，事实上，苹果向世界输出的不仅仅是一两款优秀的手机，更有一种让人趋之若鹜的文化，曾几何时，这种文化让整个产业链大受裨益，苹果基本上不用做市场分析，他们有自信把仓库里的产品全部卖出去，于是，在整整一年里，整个产业链工作的重心就是跟着苹果设计团队不断打磨产品，把每一个细节都做到完美，然后，在秋季新品发布会之后的几个月里，大赚一笔，甚至完成蜕变。除了iPhone5这个特例之外，苹果和他的供应商们似乎从未失手，大家团结地像一家人，总能大块喝酒、大块吃肉。此外，受惠于苹果严苛的品质要求，不少供应商的设计能力、制造能力、甚至是英文能力都有了非常显著的提升。过去七到八年的时间里，苹果的logo就像一条巨大的彩虹，挂到整个产业链的头上，熠熠生辉，而其供应商的成长故事也成为业界流传的经典，总之，大家有钱赚、无戾气！

笔者曾经写过一篇文章，标题是《生死状：苹果vs他的供应商》，这篇文章除了感慨苹果供应链上的残酷之外，更是道出了供应商的工作、生活和心理状态，事实上，能在苹果供应链上活下来的人都是狠角色，“苹果供应商”是一块金字招牌，不仅可以换成钱，也能换来尊严，大家都忙着满足苹果需求，就没有时间思考：苹果挂了，我们咋办？

失误连连，苹果为何内分泌紊乱？

在经历了连续几年的高速增长之后，整个智能手机市场都陷入了瓶颈期，这个属于不可抗拒因素，犹如火山、地震、洪水一样，是任何企业都无法控制的。天灾面前，iPhone自然不会独善其身，但它们依旧是表现最好的手机，尤其是iPhone6和iPhone6 Plus在与Android阵营最后的圣战中，取得了碾压性的胜利，标志着苹果手机不再只卖给“富人”了，也标志着，苹果需要重视市场分析了，毕竟，新进入的穷人用户，追机的动力不会太强，他们恨不得把iPhone6 Plus做成传家宝，另外，这些用户对价格更加敏感，会利用大数据技术评估性价比，反复几个月之后才会购机。

如前文所述，苹果之前只需要安静地做好设计、研发和制造，不用担心库存问题，但随着用户群体复杂性的上升，苹果的市场人员不得不表现出更高水准的预测能力，才能保证整个供应链地正常运转，毕竟，他们最重要的指挥棒。

遗憾的是，苹果市场部的白痴还没有找到状态，可能永远也找不到了。消息人士透露，因对iPhone SE的市场表现出现了大面积失误，整个产业链都陷入了疯狂地节奏中，按照最初的规划，iPhone SE作为一款改良版手机，一款春季手机，只是苹果调整策略的一个小引子而已，在整个研发、设计、制造的过程中，苹果和供应商都只派了一些small team来处理这个专案，订单也给得非常寒碜，基本上就是一些毛毛雨，总之，整个产业链都没拿这款手机当回事儿，但令人意外的是，iPhone SE刚刚推出就获得不错的市场反响，特别是中国市场又现抢购狂潮，一些消费者非常感慨地说道：能回到单手操作的时代真好。

为了满足出乎意料的市场需求，iPhone SE的供应链开始变得疯狂，从苹果高层开始，每日通宵达旦的工作，他们的供应商自然也难得安宁，每天恨不得工作25个小时。在这种紧凑的节奏中，苹果和供应商都找到了一些提高工作效率的方式，比如交叉作业，比如优化审批流程，但因猝不及防，更多的供应商和苹果基层人员都只能通过无底线地加大劳动强度来达成出货任务，比如正常状态下，车间建造需要3个礼拜，大家疯了之后，就把时间削减到1个礼拜，甚至更少，不少的产业工人为了拿下订单，不得不要求工人加班至深夜或者通宵赶工。在整个过程中，任何人都不敢以牺牲品质为代价，最起码，官方说法是这样，但是按照事物最本质的发展规律来讲：干得快了，就容易干不好…谁又感保证，那些赶工出来的生产线，车间不会留有安全隐患，更加讽刺的是，正当大家不辞辛苦地准备大干一场的时候，日本突然来了一场地震，毁掉了一切！(责任编辑：方向)