把脉中国电视产业链

来源：中国社会科学报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-11 15:42　

核心提示：新媒体的冲击是新世纪全球电视产业面临的共同问题。传统电视媒体产业发育尚不成熟，应对新媒体冲击的能力较弱。如何协调新媒体与传统媒体的关系，将相互竞争转化为相互促进融合，是电视产业经营的又一重要问题。

改革开放30多年尤其是近十年来，随着广告经营和节目交易的逐步展开，电视的市场色彩和产业属性日益得以强化，中国电视产业已颇具规模。

电视产业的“双重产业链”

电视产业链中的广告经营、衍生品经营等都是基于受众的产业环节，而且是电视产业链中最主要的资金来源环节。电视产业中产品价值与受众价值的关系，可将产业链分为两个部分，用“电视产业的双重产业链”的概念表达，前者是基于节目的产业链，后者是基于受众价值的产业链。

就基于节目的产业链而言，目前，国内电视台播放的节目大部分来自电视台自己制作。以中央电视台为例，2005年，中央电视台自制节目量达到了43636小时，全年节目自制量占首播节目总量的72.13%。2009年自制节目首播量为5.5万小时，占节目首播总量7.7万小时的65.58%。电视台下属或参股的制作机构大多数源于各电视台的“三产”公司，这些制作机构的运作模式多样，有的按电视台的订单生产，有的在制作完节目后再向电视台推销。民营电视公司充当了电视台系统的有益补充。

电视节目交易通常分为节目购销方式，即在对节目销售者制作的节目予以认可并播出后，给付节目制作中的生产成本和劳动费用；经费承包方式，即对单个节目制作费用进行定额，通过控制费用支出的办法实现成本核算，其费用项目视情况不同有很大差别；广告时段抵冲节目费用的方式，即电视台购买者把广告时间赋予节目制作销售者，由其进行贴片广告经营，节目制作费用由广告公司负责。

电视播出市场是整个电视市场的核心，电视产业中的所有经营行为，都是围绕着“播出—收视”展开。

中央电视台目前是中国唯一可以全面覆盖全国的综合电视台。各地各级电视台目前都是区域性机构，其竞争实力难以与中央电视台抗衡。但是，随着电视改革向纵深发展，地方电视台加强了相互协作和联合，各卫星频道也在采用专业化策略来争夺全国电视的市场份额。

节目传输市场由无线传输、有线传输、卫星传输构成。目前，无线传输仍然是最重要的传输方式。2005年，全国电视人口12.26亿人。至2006年末，全国有线电视传输干线网络总长达到272万公里，全国有线电视用户达到1.4亿户。近十年，通过通信卫星的使用，我国不仅使电视覆盖率大幅度提高，而且开始向亚洲其他国家和地区发送电视信号，增强了电视跨国传播的能力。(责任编辑：admin)

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