移动终端流量变现难 手机广告价值未爆发(3)
“标准化”产业链
一位不愿意透露名字的APP开发者告诉记者，开发者不知道广告分成的基础，因此分成比例高低往往不算数。
与网络联盟相同，移动广告平台也存在扣量、点击率递减等现象。“有时展示量越小，广告平台统计的无效点击就越少；但展示量越大，无效点击就越多。”
这意味着，这些移动广告平台做了“手脚”。目前中国成规模的移动广告平台有20家左右，此外还有大量中小型移动广告平台，他们往往良莠不齐，采取扣量、分成基础模糊的方式赚钱。这样的做法与PC上的网络联盟如出一辙，很可能对移动广告产业链造成危害。
一位做天气类应用的APP开发者告诉记者，目前整个移动广告平台的分成比例较低，最高比例也只达到5：5，开发者分成超过一半的，基本凤毛麟角。
“开发者对广告平台的要求并不只是分成比例，还希望结算周期快一些、总体分成收入能多一些。从最终效果看，更希望有长久、稳定的合作。”石延铮告诉记者，开发者对资金流转速度要求高、快。目前出于切换成本考虑，每个APP开发者一般只接入一个广告平台。
相对PC广告位，移动终端上的广告位较少，“标准化”较容易实现。沈岁表示，平衡广告主及开发者利益是移动广告平台的核心。在计费方式、单价调整、反恶意点击，以及前端的界面优化，后端的技术接口等方面，移动广告平台都需要做到标准化。
“移动广告平台需吸取网络联盟的教训，让整个产业链更加透明，这样产业链才能够长效。”唐朝晖告诉记者，艾德思奇推出的聚合平台可能是一种解决方式。
艾德聚合平台类似于APP领域的聚合平台，把大量广告主、移动广告平台、开发者聚在一起。目前，Admob、Madhouse、Mobisage多盟、安沃、随踪等9家移动广告平台已经接入。
(责任编辑：admin)
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