移动终端流量变现难手机广告价值未爆发

来源：21世纪经济报道　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-06-12 14:04　

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核心提示：这样的“流量变现”难题，为阅读类、工具类APP应用无法避免。APP梦工厂运营总监沈亮告诉记者，阅读类、工具类应用开发者比较适用广告模式，因为中国用户一般不会付费下载，很难像游戏应用去使用道具收费、用户付费等方式。

6月初，百度联盟峰会，李彦宏称：“移动终端的广告价值会减退，因为手机屏幕比PC小很多，人们使用移动终端碎片化，使其广告空间也小很多。”

这激起了许多新兴移动互联领域创业者的意见。“移动终端上的广告位少了，但广告价值不一定减少。”APP开发商赤子城CEO刘春禾认为，手机与人相伴时间越来越多，也越来越智能。艾德思奇CEO唐朝晖则告诉记者，从全球经验来看，手机广告为代表的移动广告会获得飞速发展。

小规模的高奔跑

DCCI总经理胡延平指出：“百度在移动搜索中所占比约为40%，比PC低了30%。虽然目前百度新增的搜索流量大部分来自移动互联网，但移动搜索的形态、通路与PC有很大差异。这种差异，是百度难以适应与解决的。目前来看，其在移动互联上只解决了占领移动互联市场的一部分问题。”

广告主每年投放的广告预算在一定范围内，而任何一张“屏”的出现都会带来挤出效应。随着移动终端的出货量飞速增长，广告主的广告投放自然会分羹到移动终端上。

“手机上网时间在整个上网时间占比10%，但手机广告占整个网络广告比例只有0.5%至1%。按网络广告500多亿规模折算，目前手机广告市场规模是2.5亿至5亿元。”唐朝晖告诉记者，手机广告价值还没爆发。

全球来看，目前移动广告规模较小，但增长速度却是网络广告的百倍。Gartner和KPCB的研究数据显示，2011年全球移动广告市场规模高达33亿美元，同比增长230%，但网络广告营收730亿美元，是移动广告市场规模的20多倍，不过增长率仅为14%。(责任编辑：admin)

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