多盟：“流量互换”可提高手机广告流量使用率

2011年5月30日,中立咨询顾问公司Ovum最新预测报告指出，到2016年亚太地区智能手机市场规模将增长一倍，总数达到2亿部。而目前国内智能手机的终端数量也已超过1000万。在这一背景之下，从未来的发展模式上看，智能手机相关产品和服务的提升空间巨大，业界对这一市场普遍看好。

“随着智能手机的普及，目前移动互联网迅猛发展，而广告是移动互联网产业链中一个不可或缺的环节。”多盟(Domob)COO张鹤近日告诉本刊记者，“如果把手机广告的发展比喻成万米长跑的话，我们还处于前100米，尚在摸索阶段。”

探寻多赢的合作模式

据悉，多盟是一家移动互联网广告公司，旨在为中国移动互联网提供广告商业解决方案。而智能广告平台是多盟目前的核心技术，依托这个广告平台，多盟可以在APP中嵌入代码，再通过APP向智能手机用户输送广告。

“移动互联网目前的发展与2000年的互联网模式还比较相似，虽然从业人员数量较多，但由于手机广告对运行环境要求高、优质应用数量不足等问题，距离发展成熟期还有一段距离。”张鹤说。

此外，在商业模式上，由于国内盗版猖獗、用户付费习惯差等问题，目前绝大部分应用仍以免费模式为主，这也为手机广告提升了很大空间，多盟采取的是与APP共同分成的模式。在具体的划分上，多盟自有平台分得30%，APP分得70%。“今后我们还要更加充分地考虑产业链上下游的需求，寻找双赢，甚至多赢的合作模式。”张鹤表示。

2013年或迎来盈利期

值得一提的是，目前多盟推出的“流量互换”模式，在一些中小开发者间推广效果良好，由于这些中小开发者的推广渠道有限，可以通过流量交换方式对产品进行有效推广。“目前，整个手机广告行业的流量使用效率还比较低，存在很多流量浪费现象，我们希望通过这种方式提高整个行业的流量使用效率。”张鹤坦言。

当然，作为国内手机广告行业的先行者之一，多盟也面临着一些智能手机流量缺乏、杀手级应用不足、传统行业品牌客户较少等方面的挑战。在张鹤看来，手机广告行业在服务上还需要更多的创新，在商务运作上还需要进一步完善。

对于何时实现盈利，张鹤解释到：“目前我们对盈利问题暂时不予考虑，现在要做的是让用户接受我们的模式，了解我们的平台。预计2013年成熟产品数量会实现增长，盈利期也会随之到来。”