移动终端流量变现难 手机广告价值未爆发(2)
变现关键
虽然前景被看好，但不少APP开发者还在奔往“流量变现”的路上。
一位做阅读类APP的开发商向记者抱怨，自己的APP应用每天有几千个活跃用户，但没有变现多少广告，并且APP的流量增长远快于广告增长。
这样的“流量变现”难题，为阅读类、工具类APP应用无法避免。APP梦工厂运营总监沈亮告诉记者，阅读类、工具类应用开发者比较适用广告模式，因为中国用户一般不会付费下载，很难像游戏应用去使用道具收费、用户付费等方式。
艾德思奇副总裁魏洪蕊介绍，目前移动广告主分为3类：一是准备全力进入移动互联网的互联网企业，如京东、淘宝、新浪微博等；二是大众点评等细分广告主；三是拿到风险投资、想专门做移动互联业务的公司。“但他们在移动平台上投放的广告并不多，而诸如汽车等广告投放大户虽开始尝试，也是规模较小。”魏洪蕊说。
沈亮告诉记者，移动互联网上目前单个广告位估值较低。“这缘于移动互联网广告的价值还没有受到广告主认可。开发者对流量变现不要着急，应更多将关注点放在产品上。”
魏洪蕊认为，一个APP一天能达到1万次广告展示就能较好变现。1万次展示指的是广告被APP展示了1万次。一般来说，每个广告展示时间为15至30秒。折算下来，这个APP每天需要被所有用户打开时间为44个至84个小时。
其中，APP的下载量与用户粘性就成为达到“1万次展示”的两个关键因素。如果下载量大，那么达到“1万次展示”的概率也大。如果APP黏性大，几百个用户也能够帮助APP达到“1万次展示”。
此外艾瑞分析师沈岁认为，“效果监测体系不够完善”也阻碍了移动广告的发展。(责任编辑：admin)
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